27 octubre, 2017
El-manifiesto-del-manifiesto-Cuaderno-de-marcas-Corporate

El Manifiesto del Manifiesto

Desde el momento en que todo fin tiene un principio y todo principio tiene un fin, existe el Manifiesto. Moisés fue el primer mensajero del que, tal vez, sea el […]
29 octubre, 2015
Elogio a las marcas utópicas - Cuaderno de marcas Corporate

Elogio a las marcas utópicas

Es innegable que la especie humana deja marca. Y considerando la que está dejando, es inevitable hacernos la pregunta sobre qué está mal en el mundo? ¿Qué hemos hecho mal […]
26 agosto, 2015
El logo perfecto - Cuaderno de Marcas Corporate

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

Un logo no es un logo. El vulgo diría que es una estructura construida por forma, colores y diseño destinada a representar a una marca u organización. Pero sería una […]
26 junio, 2015
Endomarcas y Exomarcas, Cuaderno de marcas Corporate

Una nostálgica despedida a las ‘Endomarcas’

Endomarcas? Que las hay, las hay. Como en toda cultura endogámica, hay organizaciones  que simplemente entran en la rutina de comunicarse con las mismas personas y en los mismos medios. […]
29 abril, 2015
Mordiendo la manzana de Charles y la Neurociencia - Cuaderno de Marcas Corporate

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Como la biblia junto a un calefón, del genial Discépolo, vamos a juntar a Darwin y la Neurociencia, para superponer lo estructural del evolucionismo con los últimos hallazgos científicos sobre […]
22 octubre, 2014

El Pensamiento Mágico de las Marcas

Qué tienen en común un temido cometa que surcó los aires en la época de los Aztecas a uno como el Halley cuya trayectoria, comprobada científicamente, hace que regrese cada […]
27 agosto, 2014
No es un cuento, es un Slogan - Diccionario de Marcas Corporate

No es un cuento. Es un Slogan

Se analizó, analiza y analizará medularmente la dinámica de la identidad visual y las marcas. Pero en lo referente a la identidad verbal, el río poco suena. Curiosamente. Ya que […]
25 junio, 2014
Obsolescencia Programada de las Marcas - Cuaderno de Marcas Corporate

La obsolescencia programada de las marcas

Hay un chip dentro de su marca, y no lo sabía… Mucho de lo que se habla de la obsolescencia programada ya es, paradójicamente, obsolescente.  Porque este fenómeno oculto a […]
24 abril, 2014
Seis sombreros en uno - Pensamiento lateral en comunicación, Cuaderno de Marcas Corporate

Seis sombreros en uno

Hace algunas décadas, Edward de Bono sacudió el vestier del pensamiento estratégico comunicacional con una propuesta poco común: el pensamiento lateral. Brillante. Pero para esa época. Resumiendo, los famosos seis […]