El Manifiesto del Manifiesto

El Manifiesto del Manifiesto

Desde el momento en que todo fin tiene un principio y todo principio tiene un fin, existe el Manifiesto. Moisés fue el primer mensajero del que, tal vez, sea el Manifiesto más famoso en la historia de la humanidad. En 10 mandamientos, un principio. Donde la voz ideológica y suprahumana, expresaba en una grilla de […] Leer toda la Noticia »

Elogio a las marcas utópicas

Elogio a las marcas utópicas

Es innegable que la especie humana deja marca. Y considerando la que está dejando, es inevitable hacernos la pregunta sobre qué está mal en el mundo? ¿Qué hemos hecho mal y porqué? Una rama actual del conocimiento, llamada Etnósfera, estudia en su globalidad todas las formas en que el ser humano imaginó el origen del […] Leer toda la Noticia »

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

Un logo no es un logo. El vulgo diría que es una estructura construida por forma, colores y diseño destinada a representar a una marca u organización. Pero sería una apreciación algo raquítica si analizamos la evolución del mismo con el correr de la comunicación. Algo que saben bien los apreciados miembros de la cofradía […] Leer toda la Noticia »

Una nostálgica despedida a las ‘Endomarcas’

Una nostálgica despedida a las 'Endomarcas'

Endomarcas? Que las hay, las hay. Como en toda cultura endogámica, hay organizaciones  que simplemente entran en la rutina de comunicarse con las mismas personas y en los mismos medios. Y fatalmente comunican ancestralmente lo mismo, porque siempre les resultó un mecanismo exitoso. Por lo tanto, terminan comparándose a sí mismas. Tratando de desmenuzar esta […] Leer toda la Noticia »

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Como la biblia junto a un calefón, del genial Discépolo, vamos a juntar a Darwin y la Neurociencia, para superponer lo estructural del evolucionismo con los últimos hallazgos científicos sobre la percepción de nuestros cerebros, en relación a las marcas. Ante todo, es fundamental descubrir que no percibimos las marcas como lo hacemos con objetos […] Leer toda la Noticia »

El Pensamiento Mágico de las Marcas

El Pensamiento Mágico de las Marcas

Qué tienen en común un temido cometa que surcó los aires en la época de los Aztecas a uno como el Halley cuya trayectoria, comprobada científicamente, hace que regrese cada 75 años a la Tierra? Lo mismo que tienen en común una marca antes exitosa y ahora desactualizada a una que responde a la esencia […] Leer toda la Noticia »

No es un cuento. Es un Slogan

Se analizó, analiza y analizará medularmente la dinámica de la identidad visual y las marcas. Pero en lo referente a la identidad verbal, el río poco suena. Curiosamente. Ya que la identidad visual y la verbal deben amalgamarse y complementarse sincronizadamente hasta formar una sola unidad emblemática. Los contenidos del continente visual y los contenidos […] Leer toda la Noticia »

La obsolescencia programada de las marcas

La obsolescencia programada de las marcas

Hay un chip dentro de su marca, y no lo sabía… Mucho de lo que se habla de la obsolescencia programada ya es, paradójicamente, obsolescente.  Porque este fenómeno oculto a simple vista, no solamente lo encontramos en muchos productos de uso diario sino hasta en lugares hasta hoy impensados. Como en una marca. Si, en […] Leer toda la Noticia »