La iguana de Ecopetrol cumple 10 años

La iguana de Ecopetrol cumple 10 años

Cuando ganamos el proyecto de darle a nuestra empresa insigne un símbolo que se conectara con los colombianos,  asumimos como propio el reto de crear futuro que tienen empresas como Ecopetrol.  Atravesamos un momento previsible de reflexión sobre Colombia y el valor que tienen sus empresas estratégicas. Y por supuesto coqueteamos con los temas ambientales […] Leer toda la Noticia »

Las herramientas del cambio

Las herramientas del cambio

Tras acompañar a ISA en su proceso de cambio de identidad, desde la fase inicial de análisis hasta el proceso de implementación, tras meses y horas de trabajo en equipo, reuniones y juntas directivas, discusiones, aciertos y desaciertos, quedé completamente convencida de lo siguiente: el cambio asusta, pero es maravilloso. Y si tenemos las herramientas […] Leer toda la Noticia »

El reflejo del alma

El reflejo del alma

Aquella mañana me desperté con la sensación de que algo no estaba bien. Mientras me afeitaba mirándome al espejo pensé: “¿estaremos haciendo lo suficiente?, ¿qué más podríamos hacer por las marcas de nuestros clientes?”. Tuve esas dos preguntas resonando en mi cabeza todo el día. Por la noche, ya en casa, navegando en Internet di […] Leer toda la Noticia »

El Manifiesto del Manifiesto

El Manifiesto del Manifiesto

Desde el momento en que todo fin tiene un principio y todo principio tiene un fin, existe el Manifiesto. Moisés fue el primer mensajero del que, tal vez, sea el Manifiesto más famoso en la historia de la humanidad. En 10 mandamientos, un principio. Donde la voz ideológica y suprahumana, expresaba en una grilla de […] Leer toda la Noticia »

El inspirador rebranding de ISA

El inspirador rebranding de ISA

Hoy nos sentimos especialmente felices y orgullosos de hacer lo que hacemos. De dedicar nuestros días y nuestro esfuerzo a trabajar con grandes marcas y verlas crecer, transformarse y volar. Durante meses acompañamos a ISA y cada paso que dio en el camino de su rebranding. Ha sido una verdadera metamorfosis que la ha reconectado […] Leer toda la Noticia »

Propósito superior de Marca

Propósito superior de Marca

Si buscamos un factor común, transversal entre las diferentes generaciones, que defina una actitud subyacente que está moldeando los diferentes modelos de comportamiento en el mundo de hoy, podríamos decir que es la desconfianza. Enfrentamos una crisis de confianza hacia el establecimiento, las instituciones, los modelos democráticos, los gobiernos, los partidos políticos, las empresas privadas […] Leer toda la Noticia »

Por qué se renuevan las identidades?

Por qué se renuevan las identidades?

Las marcas de antaño, de tiempos lentos y estables en los que había poca competencia, alcance limitado y diálogo mudo entre una organización y -máximo- sus clientes, nacían rústicas, básicas, y se convertían en sellos inmutables  y estáticos destinados a permanecer en el tiempo. Pero las marcas de hoy, de la era del cambio, están […] Leer toda la Noticia »

Rio 2016: la semilla de la paz-verde

Rio 2016: la semilla de la paz-verde

Rio descrestó al mundo entero que esperaba expectante el inicio de los Juegos Olímpicos de verano 2016.  Para ser el primer país suramericano en albergar los Juegos, el país que hace años era considerado milagro económico; un emergente, BRIC de gran potencial, la expectativa era alta y más porque no faltaban las críticas y el […] Leer toda la Noticia »