Comunicación interna y externa de la Copa del Mundo (en Portugués)

Comunicación interna y externa de la Copa del Mundo (en Portugués)

Ë incrível o paralelo que podemos fazer sobre Comunicação Interna e Externa com os acontecimentos da Copa do Mundo. Como brasileira, apaixonada por futebol, mas “expatriada” há mais de quatro anos fica claro a grande diferença entre a “Comunicação” interna e externa desse magno evento mundial no Brasil e no Mundo. Enquanto lá (no Brasil) […] Leer toda la Noticia »

Benchmarking en la Estrategia de Marca

Benchmarking en la Estrategia de Marca

Entendemos por benchmarking el proceso a través del cual nos comparamos (benchmark: punto de referencia, cota, estándar de comparación) con otro u otros: personas, empresas, productos, servicios. Aplicado a marcas, es un proceso estratégico multidimensional, que se vuelve mucho más complejo y de mayor alcance que los tradicionales benchmarkings competitivos utilizados en el Marketing. Porque […] Leer toda la Noticia »

Martin Lindstrom en la Biblioteca de Marcas Corporate

Martin Lindstrom en la Biblioteca de Marcas Corporate

Martin Lindstrom es uno de los más grandes gurús del Marketing. Uno de los más populares y reconocidos en todo el mundo, no solo por sus libros bestsellers, sino también por su carisma mediático.  Sin duda, él mismo es una marca exitosa. Bio de Martin Lindstrom Todo comenzó cuando tenía solo 11 años. Era un […] Leer toda la Noticia »

“I love my brand”

Cuando uno piensa, se cuestiona. Y el cuestionarse es la forma más elemental de adquirir conocimientos o desvirtuar aquello que se presenta como verdadero y en realidad no lo es. Cuando nos cuestionamos hacemos uso de nuestra mejor capacidad reflexiva, lo cual nos permite echar luz sobre los temas difusos, reafirmarnos en nuestras convicciones; o […] Leer toda la Noticia »

Seis sombreros en uno

Seis sombreros en uno

Hace algunas décadas, Edward de Bono sacudió el vestier del pensamiento estratégico comunicacional con una propuesta poco común: el pensamiento lateral. Brillante. Pero para esa época. Resumiendo, los famosos seis sombreros para pensar, secuencialmente, tenían cada uno un color y una función. El sombrero blanco se ocupaba de hechos objetivos y cifras. El rojo, del […] Leer toda la Noticia »

Esto de las Conversaciones…

Esto de las Conversaciones...

Últimamente me ha estado sucediendo algo que me tiene desencantada con las redes sociales y con nuestros ultra modernos medios de comunicación, sin los cuales cada vez nos es más difícil vivir, y me tiene pensando ‘pensamientos’ un tanto apocalípticos o alarmantes del tipo “hasta dónde hemos llegado” y “dónde iremos a parar”…  Tanta hiperconectividad, […] Leer toda la Noticia »

Storytelling: El efecto Scheherezada en el arte de contar historias

Storytelling: El efecto Scheherezada en el arte de contar historias

Cuenta la historia que Scheherezada logró salvarse de morir decapitada, como castigo del rey, porque le recordaba la infidelidad de su esposa.  Tres mil amantes habían sido degolladas.  El rey Shahriar  la mantenía viva para oír sus maravillosos relatos que  por más de mil noches lo sedujeron hasta olvidar su deshonra. El arte de contar […] Leer toda la Noticia »

Webinar Global Reptrak 100 del 2014

Webinar Global Reptrak 100 del 2014

Quiere saber cuáles son las empresas más reputadas del 2014? En el mes de abril el Reputation Institute publicará la edición 2014 de su ranking de las 100 compañías más reputadas del mundo. Los resultados estarán disponibles para consulta en la web del Reputation Institute, pero también habrá una sesión informativa en directo, en la […] Leer toda la Noticia »