Pensando diferente – La esencia de Apple

Pensando diferente - La esencia de Apple

Cuando la marca está alineada a su esencia, se nota. Toda la estructura se alinea y sus valores y creencias se transmiten en cada acción.  Apple es una de esas marcas que nos muestra su esencia en todos sus puntos de contacto y en sus mensajes.   Fíjense, como ejemplo, en el siguiente video. En […] Leer toda la Noticia »

Renascence branding: la tendencia que enmarca el regreso de Matchless, la emblemática marca de motocicletas desaparecida en 1966

Renascence branding: la tendencia que enmarca el regreso de Matchless, la emblemática marca de motocicletas desaparecida en 1966

Acaba de resucitar Matchless, la legendaria marca inglesa creadora del “motorcycle”.  Con su resurrección identificamos una gran tendencia responsable de la revalorización de marcas muertas, enterradas comercialmente, pero amadas. Marcas con fans que las extrañan aún décadas después de su muerte. Estamos frente a la tendencia que en CORPORATE hemos llamado el Renascence branding, el branding del […] Leer toda la Noticia »

NO SOY DE AQUI, NI SOY DE ALLÁ. SOY!

NO SOY DE AQUI, NI SOY DE ALLÁ. SOY!

Leía días pasados una entrevista al alcalde de Londres, Boris Johnson, que me hizo reflexionar acerca de cómo las personas menores de treinta años están construyendo, o adaptando, su identidad cultural. Decía el alcalde Johnson de su ciudad que era fantástica, un sitio donde la gente, “desesperadamente”, quiere vivir y trabajar. “Es la envidia del […] Leer toda la Noticia »

B Corps, por el beneficio de todos

B Corps, por el beneficio de todos

“Desempeño ambiental y social”, “Responsabilidad”, “Transparencia”, “Sostenibilidad”.  Son palabras que cada vez estamos más acostumbrados a oír y a demandar.  Las organizaciones las usan tanto, que corren el riesgo de convertirse en calificativos cliché, desprovistos de contenidos reales y significado si no van acompañados de acciones que les den sustento. Pero cuando llegan nuevas (o […] Leer toda la Noticia »

EL PAPA FRANCISCO, la mejor marca del 2013

EL PAPA FRANCISCO, la mejor marca del 2013

La revista Times nos ganó de mano con la elección del Papa Francisco, como el Personaje del año.  Para nosotros es la mejor marca de 2013.  Nuestra decisión estaba entre dos gigantes, MANDELA y el PAPA FRANCISCO.     ¿Qué ha hecho el Papa Francisco, para convertirse en una celebridad de talla mundial, en tan […] Leer toda la Noticia »

Seth Godin en la Biblioteca de Marcas Corporate

Seth Godin en la Biblioteca de Marcas Corporate

Seth Godin es autor, blogger, especialista en marketing, emprendedor, y conferencista.  En el mundo de las marcas lo conocemos por todos los libros y bestsellers que ha escrito -17 a la fecha- que han sido aclamados popularmente y reconocidos por diferentes críticos y analistas de la industria del marketing. Además de sus libros, entre los […] Leer toda la Noticia »

Pumper Nic, ícono de la industria de comida rápida en Argentina

Pumper Nic, ícono de la industria de comida rápida en Argentina

Con un nombre inspirado en un tipo de pan alemán llamado “pumpernickel”, Pumper Nic fue una cadena argentina de restaurantes de comida rápída, la primera en su tipo en nuestro país, cuyas operaciones se extendieron desde 1975 hasta 1999.  Hoy ya no existe, pero permanece en el recuerdo de muchos argentinos. Sus menús más conocidos fueron los […] Leer toda la Noticia »

La nueva marca de Philips, Píxel por Píxel

La nueva marca de Philips, Píxel por Píxel

Píxel por Píxel, cientos de miles de personas de todo el mundo ayudaron a REdescubrir  la nueva marca de Philips, la compañía holandesa creadora de enormes invenciones que han transformado la vida de las personas. Con una campaña muy creativa en redes sociales, las personas alrededor de todo el mundo entraron a un sitio web […] Leer toda la Noticia »