¿’Brand’ qué? – Glosario de Branding

¿Branding?  “El lenguaje de los negocios es universal.” Una afirmación instalada como cierta en muchos ejecutivos y que sin duda habría que revisar. ¿Piensas que no? Bueno, si un corredor de bolsa le habla de “repos” a un chef de cocina puede que este piense que se refiere a la “repos-tería”.  Si un hombre de […] Leer toda la Noticia »

Ranking Best Global Brands 2013 – Lecciones de liderazgo

Ranking Best Global Brands 2013 - Lecciones de liderazgo

El ranking anual Best Global Brands 2013 publicado por Interbrand confirma una tendencia latente hace un tiempo: Las marcas tecnológicas marcan la parada.  Apple y Google se sitúan a la delantera. Mientras que la emocional de siempre, Coca Cola, que ocupó el primer lugar en el Ranking durante 13 años, baja al tercer lugar. Apple […] Leer toda la Noticia »

Rebranding Siemens: Siemens se convierte en Unify

Rebranding Siemens: Siemens se convierte en Unify

SIEMENS CAMBIA DE NOMBRE, cambia de identidad; sin duda, el REbranding de la década! Guau, guau, guauuuu.  Estamos fascinados! Qué audacia, qué fuerza, qué mensaje el que nos está dejando este equipo de directivos que se atrevió a lo que muchos consideran imposible: cambiar un nombre cuando estás en la cima, cuando eres bueno, cuando […] Leer toda la Noticia »

Se acabaron las viejas marcas MADE IN CHINA

Se acabaron las viejas marcas MADE IN CHINA

Para los que siguen creyendo que la etiqueta MADE IN CHINA significa manufactura de baja calidad, a precios de dumping, que rompen las leyes de comercio justo, les informamos que tienen que revisar sus imaginarios.  Les presentamos los tres milagros que le están dando a la China el primer lugar en marcas globales.   LENOVO, #1 en PCS […] Leer toda la Noticia »

Cristóbal Colón, Coca Cola y Coco Chanel. Apuntes de historia y Naming

Cristóbal Colón, Coca Cola y Coco Chanel. Apuntes de historia y Naming

Nombres famosos, nombres que hicieron historia, nombres universales… Hablemos un poco de historia y de Naming. Todo empieza con un nombre. El nombre no es un adorno; el nombre nos define como personas, nos da identidad. Es factor decisivo en la construcción de nuestra personalidad. Un nombre puede estar colmado de contenido; o desoladamente vacío.  […] Leer toda la Noticia »

El Cóndor Pasó. Rebranding Aerolíneas Argentinas

El Cóndor Pasó.  Rebranding Aerolíneas Argentinas

Aerolíneas Argentinas presentó su nueva imagen. Un rebranding de su identidad visual.   Antes de despegar con un breve análisis del proceso y su resultado, es necesario enfocarnos en la siguiente observación: Aerolíneas Argentinas, es una aerolínea de bandera. Pero qué significa ésto? Hasta hoy entendíamos que una aerolínea de bandera es la aerolínea en […] Leer toda la Noticia »

Jack Trout en la Biblioteca de Marcas Corporate

Jack Trout en la Biblioteca de Marcas Corporate

Jack Trout es otro gran autor de marketing y branding. Algunas de sus obras más conocidas las ha escrito en compañía de Al Ries -La más conocida es tal vez Posicionamiento: La batalla por su mente. Trout -al igual que Al Ries- comenzó su carrera en este ámbito también en el departamento de publicidad de […] Leer toda la Noticia »

El nuevo Logo YAHOO! Después de 30 días de cambio

El nuevo Logo YAHOO!  Después de 30 días de cambio

Después de 30 días en los que nos presentaron diariamente una evolución de su logo, este es el Nuevo Logo YAHOO! Este logotipo que presentaron globalmente el 5 de septiembre culmina su campaña de ’30 días de cambio’ y marca el inicio de un nuevo YAHOO! que ha estado transformándose para reganar una posición competitiva […] Leer toda la Noticia »