LinkedIn: nuevo hijo de la familia Microsoft

LinkedIn: nuevo hijo de la familia Microsoft

Hace ya cuatro años que Microsoft presentó su nueva estrategia de marca corporativa, tomando el ícono característico de Windows, y una nueva arquitectura e identidad visual para homogeneizar y alinear su portafolio de productos, dividido en cuatro territorios.  Desde ese entonces, Microsoft ha seguido introduciendo productos -como Windows 8- y hoy es LinkedIn quien llega […] Leer toda la Noticia »

#RebrandingdeInstagram: simplicidad y ‘flat design’

#RebrandingdeInstagram: simplicidad y 'flat design'

A sus escasos 6 años, el rebranding tocó la puerta de Instagram para dar a sus más de 400 millones de usuarios una cara más moderna y simple, que deja atrás el ícono retro -querido por muchos- y adopta el diseño plano, hoy estandar en la industria. Una imagen vale más que mil palabras, y […] Leer toda la Noticia »

Las 5 claves para una gestión de marca exitosa

Las 5 claves para una gestión de marca exitosa

El factor ‘Co’ Cocrear, Cooperar, Coordinar, Colaborar, Comunicar. Podríamos enunciar decenas de palabras que tienen el  factor ‘Co’.  En todas ellas hay una idea de fondo: la Gerencia de Marca necesita un líder que promueva y gestione las relaciones, porque la marca se construye con los Brand Holders, los stakeholders de la Gerencia de Marca, […] Leer toda la Noticia »

‘Brand Holders’. Los stakeholders de la gerencia de marca.

'Brand Holders'. Los stakeholders de la gerencia de marca.

Uno de los grandes retos de cada Gerente de Marca es entender que la construcción de su marca; la generación de valor tangible; la conquista de metas e indicadores; el impacto, la atracción y el engagement, se logran con el compromiso y entusiasmo de lo que en Corporate llamamos Brand Holders, Gestores de Marca.   […] Leer toda la Noticia »

¿Qué tienen en común la silla, el casco y la caja de herramientas?

¿Qué tienen en común la silla, el casco y la caja de herramientas?

Además del amarillo, nada. Pero los tres están en la oficina de Corporate como testigos de nuestra evolución. La Silla Por muchos años pensamos que nuestro trabajo se parecía mucho más al de un analista. Hemos conocido una gran cantidad de conflictos humanos y desarrollamos una capacidad de escucha enorme, logrando una espacio importante en el […] Leer toda la Noticia »

Del IoT a la Inteligencia de las cosas

Del IoT a la Inteligencia de las cosas

Hace un año publiqué en este Magazine una nota sobre el ‘Internet of Things‘, motivada por los turistas ‘digitales’ que intentaban interactuar con las pantallas estáticas del Metro -sin conseguir respuesta alguna- y por la evidente y creciente tendencia a la conectividad de las cosas, de nuestros hogares e instrumentos de domótica, nuestros carros, nuestros […] Leer toda la Noticia »

ARQUITECTURA DE MARCA: Qué es y qué no es Arquitectura de marca

ARQUITECTURA DE MARCA: Qué es y qué no es Arquitectura de marca

En Academia de Marcas del Magazine Corporate iniciamos una serie de artículos cortos sobre los temas que consideramos son más relevantes para la Estrategia, la Creación y la Gerencia de Marca. Comenzamos con el tema de ARQUITECTURA DE MARCA, por considerarlo el aspecto más relevante de una estrategia de marca. Usaremos varios ejemplos de diferentes sistemas […] Leer toda la Noticia »

Rebranding de Barbie, de verdad

Rebranding de Barbie, de verdad

El rebranding que comenzó hace unos meses como una tímida ‘articulación’ de sus tobillos, evolucionó de un primer paso -en tenis- a un salto atrevido y contundente hacia un rebranding de verdad de la icónica muñeca Barbie y con ella, de la promesa de valor de esta marca. Cuando escribí con elogios acerca del rebranding […] Leer toda la Noticia »