Los 17 Objetivos Mundiales

Los 17 Objetivos Mundiales

Mientras que Septiembre finalizaba dando paso al otoño en Nueva York, semana emblemática en la que se celebra cada año la Asamblea General de las Naciones Unidas, los líderes mundiales se reunieron paralelamente para llegar a un acuerdo ambicioso, pero necesario.  195 líderes se comprometieron con los 17 Objetivos Mundiales (17 Global Goals, en inglés) […] Leer toda la Noticia »

Best Global Brands 2015

Best Global Brands 2015

La edición 2015 del Ranking Best Global Brands, nos trae el listado de las 100 marcas más valiosas del mundo.  Basado en la metodología de valoración de marca de Interbrand, éste se concentra en el impacto que tienen las marcas fuertes en los stakeholders que -en este modelo- son clave para el desempeño de una […] Leer toda la Noticia »

¿Es lo mismo una marca corporativa que una marca personal?

¿Es lo mismo una marca corporativa que una marca personal?

Nuestra primera respuesta, por reflejo, tendería a decir que no. Pero no es tan así. O sí? Veamos: Ambas deberían definir la esencia, eso que las hace diferenciarse ante sus pares. Pero sus complejidades son distintas. Una marca personal nos habla de una unicidad física. Y esa unicidad física tiene, de manera inmanente, una personalidad. […] Leer toda la Noticia »

Rebranding de Barbie: Un par de tennis lo cambian todo!

Rebranding de Barbie: Un par de tennis lo cambian todo!

Por fin llegó el día del Rebranding de Barbie! Y no me refiero a un cambio en la marca, sino a un cambio de ‘forma’ más profundo. Barbie, la rubia e icónica muñeca que ya tiene más de 50 años pero permanecía intocada por el paso del tiempo, siempre con su figura, su maquillaje y […] Leer toda la Noticia »

Rebranding Google. El alfabeto para personas felizmente dominadas

Rebranding Google. El alfabeto para personas felizmente dominadas

A Larry y a Sergey se les quedó corta la misión que imaginaron para Google:  Organizar la información del mundo, hacerla accesible y útil de forma universal.  Esa tarea gigantesca y para muchos, suficiente,  para las mentes ambiciosas de sus creadores parece sólo el comienzo del que sin duda será el conglomerado de mayor impacto en […] Leer toda la Noticia »

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

Un logo no es un logo. El vulgo diría que es una estructura construida por forma, colores y diseño destinada a representar a una marca u organización. Pero sería una apreciación algo raquítica si analizamos la evolución del mismo con el correr de la comunicación. Algo que saben bien los apreciados miembros de la cofradía […] Leer toda la Noticia »

Ranking BrandZ Top 100 Global Brands 2015

Ranking BrandZ Top 100 Global Brands 2015

En una década que lleva publicándose el Ranking BrandZ Top 100 Global Brands, el valor de marca ha aumentado un 126% -a 3,3 trillones de dólares-. Una década que estuvo marcada, sin duda, por los efectos de la crisis económica global que impactó todas las industrias y todos los mercados y que hoy, combinada con […] Leer toda la Noticia »

Descubriendo la marca que somos, y la que queremos ser

Descubriendo la marca que somos, y la que queremos ser

El dia en que nacieron los Arquetipos. Los arquetipos nacieron como una respuesta a los interrogantes que surgieron al analizar la integridad del ser humano, su consciente y su inconsciente. Originalmente enunciados por C. Jung y amalgamados por Carol Pearson fundamentándose en la base del trabajo de Campbell sobre la travesía del héroe, se definen […] Leer toda la Noticia »