Me importas tú, y tú, y tú…

Me importas tú, y tú, y tú...

Desde hace algunos años, no muchos, definir con mayor precisión a quién y cómo le hablan, ha sido la preocupación principal de las marcas. Los estrategas de mercadeo utilizan una herramienta bastante sofisticada que se llama “segmentación” y que considera diferentes variables: geográficas, demográficas, sicográficas y de conducta. La segmentación se trata de agrupar a […] Leer toda la Noticia »

Magazine Junio-2015: Héroes y Filósofos

Magazine Junio-2015: Héroes y Filósofos

Les traemos la edición de junio 2015 del Magazine Marcas Corporate. Una edición dedicada a los ‘héroes corporativos’ en la que hablamos del Planeta en el que vivimos (y al cual hay que salvar), de super héroes y ‘exomarcas’, tipografías y estrategias ganadoras, y despedimos a las endomarcas y prácticas del pasado. Esperamos que la […] Leer toda la Noticia »

Una nostálgica despedida a las ‘Endomarcas’

Una nostálgica despedida a las 'Endomarcas'

Endomarcas? Que las hay, las hay. Como en toda cultura endogámica, hay organizaciones  que simplemente entran en la rutina de comunicarse con las mismas personas y en los mismos medios. Y fatalmente comunican ancestralmente lo mismo, porque siempre les resultó un mecanismo exitoso. Por lo tanto, terminan comparándose a sí mismas. Tratando de desmenuzar esta […] Leer toda la Noticia »

LANMARQ – Gonzalo Brujó

LANMARQ - Gonzalo Brujó

LANMARQ es un libro para todo aquél que quiera dar una mirada al mercado Latinoamericano e Ibérico y conocer algunas de las marcas más relevantes de este mercado lleno de dinamismo, fascinación, sorpresas; marcas que no paran de innovar y crecer, marcas que se construyen con esfuerzos locales, globales, o glocales. Gonzalo Brujó, Director de […] Leer toda la Noticia »

El tipo que me gusta.

El tipo que me gusta.

“Como infógrafo que pretendo ser, prefiero las letras lo más limpias posibles, versátiles, flexibles, moldeables, racionales y agradecidas y especialmente las de palo seco. La Helvética responde a los condicionantes anteriormente expuestos y me permite una gran variedad de posibilidades. Es la que he usado más en mi vida y…verás, a cierta edad uno acaba […] Leer toda la Noticia »

El desafío de construir Marca Personal

El desafío de construir Marca Personal

Es posible que Jung nos ayude a construir marcas personales? Es interesante bucear sobre la identidad de la persona. Indudablemente, si de marca personal hablamos, debemos zambullirnos en esas profundas y desconocidas aguas, con pocas y diferentes luces.   Jung (1875-1961) sostenía que uno es la conjunción entre lo consciente y el inconsciente. Pero ese […] Leer toda la Noticia »

Ranking Brand Finance Global 500, 2015: el Poder de Lego

Ranking Brand Finance Global 500, 2015: el Poder de Lego

La consultora internacional de valoración de marca Brand Finance publicó su Ranking Brand Finance Global 500, 2015 que evalúa las 500 marcas más valiosas y ‘poderosas’ del mundo.   Los resultados del Ranking Brand Finance Global 500, 2015 están recogidos en el  Reporte Global 500 2015:   Top 10 del Ranking Brand Finance 2015:   […] Leer toda la Noticia »

Cuando Superman perdió los calzoncillos

Cuando Superman perdió los calzoncillos

Continuando con los rebrandings y como se los prometimos, hablaremos de Súper héroes. Cuando Superman perdió los enormes calzoncillos, en 2013 y decidió exhibir sin ninguna vergüenza sus partes “nobles”, me reconcilié con este súper héroe que se resistía a romper las cadenas de la tradicional sociedad conservadora americana. Este nuevo Superman está bien dotado […] Leer toda la Noticia »