Esa cara me parece conocida.

Esa cara me parece conocida.

Por estos días, me alegró volver a ver a una muy tradicional marca de fragancias masculinas -Old Spice- anunciando su desodorante. El comercial muestra a un personaje mezcla de Indiana Jones y James Bond, que avanza con decisión en un entorno selvático sobreviviendo ataques de todo tipo. Finalmente, logra llegar junto a una bella mujer […] Leer toda la Noticia »

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Como la biblia junto a un calefón, del genial Discépolo, vamos a juntar a Darwin y la Neurociencia, para superponer lo estructural del evolucionismo con los últimos hallazgos científicos sobre la percepción de nuestros cerebros, en relación a las marcas. Ante todo, es fundamental descubrir que no percibimos las marcas como lo hacemos con objetos […] Leer toda la Noticia »

Día de la Tierra 2015: El momento de asumir liderazgo

Día de la Tierra 2015: El momento de asumir liderazgo

“Las grandes decisiones que tenemos por delante no corresponden solo a los legisladores y los dirigentes mundiales. Hoy, en este Día de la Madre Tierra, hago un llamamiento para que todos nosotros seamos conscientes de las consecuencias que tienen nuestras decisiones sobre el planeta y lo que supondrán para las generaciones futuras”. Con este mensaje […] Leer toda la Noticia »

Magazine 2015 | 1 – La Era del Cambio

Magazine 2015 | 1 - La Era del Cambio

Lo único permanente es el cambio, decía Heráclito. Y ninguna frase es más apropiada para referirme al contenido de esta, nuestra primera edición trimestral de Magazine Corporate. Porque lo que usted encontrará en las siguientes páginas son algunos de los más sonados casos de re-branding en Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. Marcas conocidas algunas; y […] Leer toda la Noticia »

Rebrandings 2014: Argentina

Rebrandings 2014: Argentina

Seguimos sobrevolando por la región, para recorrer los principales rebrandings del 2014. Exploraremos las nuevas etapas de tres marcas argentinas identificadas por Santiago Poviña y Daniel Rito, líderes del equipo CORPORATE en el Cono Sur. BGH Para disfrutar este rebranding, es vital conocer lo que ha hecho la compañía para convertirse en una empresa de […] Leer toda la Noticia »

Una marca llamada Brasil: Parte 2

Una marca llamada Brasil: Parte 2

Brasil, 15 de marzo, 1,8 millones de personas marchando en las calles contra el gobierno de Rousseff, el PT, la corrupción, la inflación, la crisis hídrica y eléctrica, y muchas más razones. Brasileños indignados, insatisfechos, enojados, … Saben por qué tanto ruido? porque esta marca se llama Brasil en nuestros corazones. No sólo en el […] Leer toda la Noticia »

Una Marca llamada Brasil

Una Marca llamada Brasil

[Mar.ca] sf (Germ Marka) 1. Acción o efecto de marcar.  2 Estigma, Hierro.  3. En la publicidad, nombre, frase, símbolo o diseño, o una combinación de los mismos, que sirve para identificar los productos o servicios de una empresa y que distingue a los productos y servicios de la competencia (…)   Por lo general, […] Leer toda la Noticia »

#TheDress – el vestido de la discordia

#TheDress - el vestido de la discordia

#TheDress, un hit viral Azul con negro / Blanco con amarillo… una discusión sin fin que encendió las redes sociales el viernes. Sin duda, uno de los grandes temas virales del momento, y uno de nuestros favoritos: espontáneo y natural. Creo que nadie se ha quedado sin ver las diferentes fotos, memes y chistes gráficos […] Leer toda la Noticia »