Arauco Argentina - Una marca exitosa/

Arauco Argentina

 

El Caso:

Alto Paraná, la empresa forestal más importante de Argentina, nos convocó para realizar un proceso de migración de Marca Corporativa, ya que debía transformase, a fines de 2014, en Arauco Argentina.

El Reto:

En este proceso de migración, la organización debía transferir los valores positivos de Alto Paraná, eliminar posibles Gaps con la nueva marca y aunar coherentemente ambos valores de la antigua marca y la nueva.

La Solución: Cómo migrar una Marca Corporativa líder.

Nos concentramos en:

  • Mejorar la relación entre la marca corporativa y los públicos.
  • Generar un campo visual y narrativo donde expresar y potenciar aquellas historias extraordinarias, por lo cotidianas, que conviven dentro del mundo Arauco.
  • Lograr que la marca corporativa les de la relevancia necesaria a sus héroes cotidianos que hacen de ésta, una corporación humana y rica en valores.
  • Hacer palpables y visibles estos valores intangibles, revelando historias de vida que sostienen estos valores, y haciéndolos visibles en comunicaciones concretas, vívidas y reales.

Para este fin desarrollamos un concepto abarcador que reflejara el sentir de la gente, su pasión en su trabajo diario, amalgamado con los valores de Arauco que queríamos destacar.

El resultado fue la campaña “Tenemos Buena Madera – Tu historia hace la nuestra” , una serie de videos insitucionales, con versiones de 40″ para TV, cuñas radiales y piezas gráficas.

Las acciones realizadas:

Para lograr estos objetivos, la organización detectó, dentro de su estructura a aquellas personas que por sus valores de vida y liderazgo natural pudieran expresar su cotidianeidad y visión tanto de la organización como del entorno donde participan.

Una vez seleccionados, Corporate realizó entrevistas personales con cada uno de ellos, para analizar sus rasgos principales y visión corporativa y personal.

Analizadas las entrevistas, se realizaron distintos guiones, vertebrados en dichos potenciales. Con los cuales, luego se realizó el trabajo de producción fotográfica y audiovisual para la acción comunicacional.

La campaña constó de:

  • 6 videos institucionales, de 3´de duración (y sus versiones de 40” para TV)
  • 6 piezas gráficas
  • 6 piezas radiales, en donde los públicos pueden descubrir ricas historias de vida dentro de la organización Arauco.

 

El Resultado: Alto Paraná se convirtío en Arauco Argentina

De una empresa con más de 30 años de trayectoria en el país, al Grupo más grande del sector forestal en Latinoamérica.

Un grupo que maneja una estrategia competitiva de liderazgo, valores y sustentabilidad en todos sus procesos.