ISA, CONEXIONES QUE INSPIRAN - Un manifiesto y un propósito inspirador

ISA, CONEXIONES QUE INSPIRAN

Al cumplir 50 años muchas personas escriben un libro, otras realizan un gran viaje, algunas emprenden un año sabático y cientos se plantean grandes reflexiones.  La madurez representa la posibilidad de dirigir la mirada sin un horizonte cercano y abrazar el futuro sin prisas, con profundidad.

Para las Organizaciones que se aproximan a estas efemérides, el sentimiento es similar.  Al cumplir 50 años, ISA, una de las Top15 multilatinas, empresa pública orgullo de los colombianos, primera en democratizar sus propiedad accionaria, pionera de la interconexión eléctrica regional y la que durante años ha extendido su actuación a toda Latinoamérica, asume el reto de evolucionar.

Corporate/ ganó el privilegio de darle identidad a esta evolución. Entendimos la relevancia de este proyecto, cuando su Presidente, Bernardo Vargas, nos desafió: “quiero responder a la pregunta para qué existimos”.

Y ahí empezó este maravilloso viaje bajo la tutela de la palabra SOSTENIBILIDAD, bandera de profundos cambios y transformaciones culturales en las organizaciones que la adoptan y se comprometen con los objetivos del desarrollo sostenible definiéndose a sí mismas más allá de sus negocios.

Conformamos un equipo excepcional integrado por prospectivistas, antropólogos, sicólogos, creativos, publicistas, artistas, y personas que viven en diferentes latitudes.  Adoptamos como nunca un régimen de reuniones grupales con los equipos de ISA, su Presidente, su Junta, los directivos de estrategia y de cada negocio, el equipo de cultura y por supuesto, el de comunicaciones, líder del proyecto, para asegurar una visión integradora. 

Nuestra primera parada, después de estudiar tendencias, interpretar los cambios en las industrias en las que ISA participa, leer decenas de documentos y repasar una y otra vez las charlas con los directivos de ISA y de sus filiales, fue a las 2:22 de la mañana del 22 de junio, al encontrarnos  con el video de Overview Effect y su mensaje de unicidad, todos somos uno.  Entendimos que estas imágenes estaban relacionadas con el mensaje que el equipo de comunicaciones de ISA insistió en plasmar claramente: 

cuando conectamos un punto con otro, estamos conectando personas. 

Bajo el concepto de unicidad, en el que cualquier acto, por pequeño que sea, transforma la vida, cada vez que ISA conecta puede hacer de esa conexión un acto inspirador.  

De allí en adelante las palabras se convirtieron en un propósito superior, que excede la actuación de ISA en sus negocios y la instalan como un actor formal del cambio que la sociedad requiere.  Este propósito se resume en las palabras “CONEXIONES QUE INSPIRAN” y responde a la pregunta del Presidente de ISA, con la que empezó este trabajo meses atrás.

ISA-rebranding-Corporate-Frase-de-marca-370x70-2

La búsqueda de un acto simbólico de gran contenido emocional, para presentar CONEXIONES QUE INSPIRAN, nos llevó a crear el Manifiesto de Marca ISAnarración que define el nuevo espíritu de esta Organización.  Además de escribir una pieza poética, inspiradora, ganamos la oportunidad de convertirla en un mensaje audiovisual muy hermoso.

Este Manifiesto nos dio las herramientas conceptuales para crear la nueva identidad visual de ISA, una identidad que expresara el concepto de conexiones.  Continente y contenedora de imágenes poderosas, símbolo de una estrategia de marca atemporal, universal, de alto contenido social.  Una identidad que rompe con todos los convencionalismos.  Desarrollamos un logotipo vivo, envolvente.  Una firma en trazo continuo que evoca esas conexiones, con una expresión múltiple que refleja la multiculturalidad de América Latina, territorio de actuación de ISA.  Desarrollamos un universo visual en el que las personas, los vínculos entre ellas y la luz, están siempre presentes.

La nueva marca de ISA es, sin duda, uno de los proyectos más espectaculares que hemos desarrollado en 20 años de trayectoria de Corporate/. Un viaje en el que participaron todos nuestros socios, consultores y creativos asociados en la región y al que vinculamos firmas como Los Notarios, Deloitte Digital, Jimeno Acevedo y Asociados, Fiera, Sonar, Mora Estudio, LaPost,  Target Insight, entre otras.  Más de un centenar de personas imaginaron, soñaron, compartieron, se consagraron a la tarea de darle vida a este proyecto.   El resultado nos emociona, pero el viaje ha sido inolvidable.  Gracias a todos.  Y gracias infinitas a ISA por creer en tantas personas, por la decisión y el compromiso con el que están asumiendo esta evolución.

ISA-rebranding-Corporate-nueva-identidad

 

Te invitamos a recorrer una completa galería de videos/

>> Inspírate con el espectacular video del Manifiesto de marca de ISA:

>> Mira los testimonios de Santiago Poviña, Director Creativo, Oscar Ortega quien bajo la tutela de Santiago y de Ricardo Silva, le dió vida al logo luz de ISA y sus múltiples expresiones.  Y mira el testimonio de Carmen Elisa Restrepo, tutora del proyecto en ISA. Con ella y su equipo, recorrimos juntos, paso a paso, este maravilloso proyecto.

 

 

>> Visita el site que recoge este proyecto:  http://conexionesqueinspiran.isa.co/

>> Disfruta el ‘making of’ que recoge el alcance del trabajo audiovisual: 

>>Y por último, tómate 19 minutos para disfrutar de nuestra tierra vista desde otra perspectiva