4-72 - La red postal de Colombia/

4-72

Frente al crecimiento y consolidación de los grandes operadores logísticos de carga y paqueteo, que reduce significativamente el espacio para el operador postal nacional; y con el agravante de una imagen erosionada por décadas de malos manejos administrativos, el Gobierno de Colombia emprende la tarea de reestructurar su empresa de servicios postales y se fija tres objetivos: recuperar la confianza de la Unión Postal Universal, el organismo internacional que legisla y articula el servicio de correo en todo el mundo; reconstruir la relación de compromiso y fidelidad con los antiguos empleados y atraer al mismo tiempo el mejor talento del mercado laboral; e inspirar en todos los colombianos confianza y orgullo de su empresa postal.

Reposicionamiento y cambio de identidad.

Apoyados en la nueva Estrategia Corporativa y de Negocios, y en los estudios de salud de marca realizados en todos los públicos, nos concentramos en crear la Estrategia de Marca. Definimos un gran territorio, reconocible por propios y extraños, sustentado en tres pilares estratégicos: ser operador único; poner a Colombia en el mapa postal; y exhibir una Red de Servicios que llega hasta el último rincón del país.

Finalmente, creamos un nombre único en el mundo – 4 72-, con una gran capacidad para generar preguntas (“¿qué será?, ¿dónde queda?, ¿es una dirección?, ¿un código?”) y que por lo tanto, permite a la marca pasar a formar parte rápidamente de la cultura popular, masificándose a través del “boca en boca”, rompiendo con su pasado de ineficiencia y corrupción; y posicionando a la red postal como una nueva empresa, transparente, abierta, cercana y vital.

4-72 significa 4 grados latitud norte, 72 grados longitud oeste, las coordenadas geográficas que indican “la posición de Colombia en la Tierra.”

 

Caso Marca 4-72 - Corporate Estrategia y Creatividad de Marca

Caso Marca 4-72 - CORPORATE Estrategia y Creatividad de Marca