CHEC - Cuando las marcas construyen puentes/

CHEC

EPM, el primer grupo de servicios públicos del país adquirió a la compañía de generación y distribución de energía del eje cafetero colombiano, una de las más antiguas del país. La adquisición planteaba desafíos en varios terrenos: sentido de pertenencia, regionalismo, cultura corporativa, identidad y comunicación de promesas de valor a “stakeholders”.

Nuestro punto de partida fue profundizar en los rasgos esenciales de CHEC, hasta descubrir su ADN para luego armonizarlo con los valores y atributos promovidos desde la marca corporativa, sin perder la valiosa identidad local de la marca recién adquirida. Con base en esto, el equipo CORPORATE® construyó una poderosa estrategia integral de marca que facilitó el alineamiento organizacional reforzando a la vez los lazos de cercanía con usuarios de la región.

El trabajo estratégico exigió la creación de una nueva identidad visual, manuales para la normalización de todas las aplicaciones, y también las promesas de valor y líneas de comunicación para cada uno de los públicos de interés.