ECOPETROL - La primer compañía de Colombia/

ECOPETROL

A pesar de ser la empresa más grande de Colombia, ECOPETROL era percibida como una compañía pública, con todos los aspectos negativos atribuidos al manejo estatal. A esta imagen negativa, se sumaba la percepción de ser operada por una pesada burocracia de empleados oficiales y de ser responsable de contaminar el medio ambiente con hidrocarburos de mala calidad. En este contexto, la compañía decide lanzar el más ambicioso proyecto de democratización de la propiedad.

CORPORATE® ganó la licitación para acompañar este proyecto y de inmediato nos abocamos a la tarea cuyos objetivos principales eran dos:

  1. Crear y posicionar una marca poderosa y a la vez cercana, para facilitar la colocación de acciones entre 250 mil colombianos. La demanda estimada era de 178 mil.
  2. Dotar a la marca con grandes valores, capaces de movilizar y alinear una compañía de 7 mil empleados con una nueva visión estratégica, la de una compañía hecha para el futuro.

En el proceso, descubrimos que el nombre de la compañía ECOPETROL, llevaba incorporada la palabra “eco”. La resaltamos imprimiéndole una nota de color luminosa, energética y muy llamativa con lo que la marca adquirió mayor contenido semántico a la vez que quedó de manifiesto su compromiso con el medio ambiente. Esta solución le permitirá a la compañía prepararse para el fin de la era del petróleo y darle la bienvenida a nuevas fuentes de energía.

Para “meter” la marca en el corazón de las familias colombianas, objetivo del proceso de democratización, creamos un ícono poderoso, muy común en los campos de exploración, asociado a la evolución y a la conservación: LA IGUANA VERDE. Desde los primeros sondeos, descubrimos el potencial de la iguana y su capacidad para transformar radicalmente la imagen de la Compañía.

¡Estábamos en lo correcto!

Al cabo del primer minuto de operaciones en su primer día de bolsa, se suspendieron las operaciones. En total, 495 mil colombianos, compraron acciones de ECOPETROL: el doble del objetivo y casi el triple de lo estimado. Este acontecimiento quedó registrado en la historia del mercado accionario colombiano como “el efecto iguana”.

Treinta días después de lanzada la nueva identidad, la iguana ya estaba en la mente de todos los colombianos. Al preguntar en forma espontánea por ECOPETROL, el 87.5% de los entrevistados mencionó la iguana.

La marca ECOPETROL creada por CORPORATE® fue elegida dos años consecutivos como la marca más valiosa y la de mayor reputación de Colombia.