ISA - Interconexión Eléctrica S.A. E.S.P./

ISA

ISA es la primer compañía colombiana que ha realizado un verdadero proceso de internacionalización y de expansión mediante adquisiciones y creación de filiales en Latinoamérica. Después de 40 años de impecable trayectoria como transportador de energía y un desempeño sobresaliente como “carrier” de telecomunicaciones, ISA decide incursionar en el diseño, construcción y operación de otros sistemas de infraestructura lineal como vías, acueductos y gasoductos.

Al confrontar la antigua Estrategia de Marca con el nuevo direccionamiento estratégico, se hizo palpable la necesidad de un cambio. CORPORATE® encaró el reto de definir la nueva Estrategia de la Marca y alinearla con la visión de largo plazo creando un nuevo posicionamiento acorde con el alcance ampliado del negocio.

Al mismo tiempo, creó un sistema marcario que permitió extender el liderazgo a nuevos sectores de infraestructura contribuyendo además, a generar unidad de propósito y dirección entre las filiales y la empresa matriz, sin perder de vista la relevancia de “lo local” como elemento esencial de la estrategia corporativa.

El nuevo logosímbolo de ISA muestra una infraestructura lineal que empieza en un punto y avanza hasta llegar a otro punto, dibujando un trazado óptimo; un justo equilibrio en las definiciones ambientales, sociales y económicas.

Durante el proceso de inmersión descubrimos dos rasgos sobresalientes de la cultura corporativa: la orientación natural al logro y una voluntad férrea para avanzar sobre los obstáculos.

Estos rasgos distintivos grupales son los que le dan vida a la visión de desarrollo de la marca y por lo tanto, se convierten en componentes esenciales de su comunicación. El mensaje central de la marca que se activa en todas las piezas es: AVANZA. Avanza para que las industrias avancen, para que los países avancen, para que la gente avance. “Cuando ISA avanza, todos avanzamos.”