Previsora Seguros - reposicionando a un líder/

Previsora Seguros

La Previsora – como se denominaba antes de la intervención de CORPORATE®-, está ubicada entre las cuatro compañías más grandes e importantes del sector seguros generales. En 2007, exhibía una posición sobresaliente:

  • Primera en utilidad neta
  • Segunda en activos
  • Segunda en primas emitidas
  • Tercera en rentabilidad del patrimonio

A pesar de esto y de exhibir unos resultados financieros positivos, su condición de empresa estatal le había ganado ser percibida como antigua, ineficiente, con poca flexibilidad comercial y falta de competitividad.

Construimos la Estrategia de Marca desde cero, alineándola con la Estrategia Corporativa a partir de la definición de unos valores de marca con suficiente capacidad motriz como para impactar en toda la organización y enmarcar el cambio en la cultura interna.

Luego definimos un Posicionamiento que respondiera a las necesidades de la Estrategia Competitiva sirviendo a la vez de base para la creación de la Línea de Comunicación.

Y finalmente nos abocamos al diseño de la nueva identidad visual. El símbolo elegido, un gran árbol. Su contenido simbólico le otorgaba “per se” condición de protector permitiéndole responder con solvencia a todas las necesidades de comunicación de la marca. Adicionalmente, suprimimos el artículo “La” de la marca verbal, dándole mayor personalidad y contundencia a todo el conjunto.