LANMARQ – Gonzalo Brujó

LANMARQ - Gonzalo Brujó

LANMARQ es un libro para todo aquél que quiera dar una mirada al mercado Latinoamericano e Ibérico y conocer algunas de las marcas más relevantes de este mercado lleno de dinamismo, fascinación, sorpresas; marcas que no paran de innovar y crecer, marcas que se construyen con esfuerzos locales, globales, o glocales. Gonzalo Brujó, Director de Interbrand Latam & Iberia, es el autor de este libro publicado por LID e Interbrand.  Brujó asegura que estas marcas ‘Lanmarq‘ son y serán de especial relevancia si tenemos en cuenta que sus economías están creciendo a paso firme (con algunas excepciones) y sus mercados están muy activos, y que el Español, lengua vehicular de la región, será en las próximas décadas uno de los idiomas más hablados en el mundo entero. A través de sus capítulos organizados por regiones y dedicados a cada país, LANMARQ recorre la región presentando un perfil de cada uno [...] Leer toda la Noticia »

Martin Lindstrom en la Biblioteca de Marcas Corporate

Martin Lindstrom en la Biblioteca de Marcas Corporate

Martin Lindstrom es uno de los más grandes gurús del Marketing. Uno de los más populares y reconocidos en todo el mundo, no solo por sus libros bestsellers, sino también por su carisma mediático.  Sin duda, él mismo es una marca exitosa. Bio de Martin Lindstrom Todo comenzó cuando tenía solo 11 años. Era un apasionado de los bloques de juguete LEGO; tanto, que construyó su propio “Legoland” en el patio de su casa.  Una agencia de publicidad local le ayudó a crear un anuncio para atraer visitantes a su atracción de Lego.  La historia es que uno de esos cientos de visitantes que llegaron, era un abogado de la compañía, que quería demandarlo por usar “su marca”.  Afortunadamente para él, LEGO terminó por darle un puesto en su junta consejera.  La experiencia llevó al pequeño Martin Lindstrom a reflexionar sobre el poder que tienen las marcas sobre las personas [...] Leer toda la Noticia »

Seth Godin en la Biblioteca de Marcas Corporate

Seth Godin en la Biblioteca de Marcas Corporate

Seth Godin es autor, blogger, especialista en marketing, emprendedor, y conferencista.  En el mundo de las marcas lo conocemos por todos los libros y bestsellers que ha escrito -17 a la fecha- que han sido aclamados popularmente y reconocidos por diferentes críticos y analistas de la industria del marketing. Además de sus libros, entre los que se destacan Linchpin, The Dip, Tribes y Purple Cow (la Vaca morada), el blog de Seth Godin es uno de los más seguidos del mundo. Está lleno de reflexiones, críticas, e ideas que impulsan a sus lectores a hacer las cosas de manera diferente, a retar y cambiar el statu quo.  Ciertamente, su punto fuerte son las ideas y cómo se propagan éstas.  Es considerado uno de los teóricos más importantes del marketing del siglo XXI. El tema de las Tribus, desarrollado en uno de sus libros y en varias de sus conferencias, instantáneamente [...] Leer toda la Noticia »

Jack Trout en la Biblioteca de Marcas Corporate

Jack Trout en la Biblioteca de Marcas Corporate

Jack Trout es otro gran autor de marketing y branding. Algunas de sus obras más conocidas las ha escrito en compañía de Al Ries -La más conocida es tal vez Posicionamiento: La batalla por su mente. Trout -al igual que Al Ries- comenzó su carrera en este ámbito también en el departamento de publicidad de General Electric. Luego trabajó en Uniroyal.  Jack Trout y Al Ries trabajaron juntos por más de veinte años en la agencia de estrategia de marketing y publicidad (Ries & Trout). Luego fundó su propia agencia, Trout and Partners. Ha escrito muchos libros que contribuyen a la creciente bibliografía de branding. Unos en compañía de Al Ries, y otros tantos en compañía de Steve Rivkin. Podría decirse que sus pricipales contribuciones al Branding son en el terreno competitivo.  El concepto de Posicionamiento, acuñado con Al Ries, se ha ‘posicionado’ -valga la redundancia- como una pieza clave [...] Leer toda la Noticia »

Al Ries en la Biblioteca de Marcas Corporate

Al Ries en la Biblioteca de Marcas Corporate

Al Ries es sin duda uno de los autores más conocidos en el ámbito del marketing y el branding.  Entre todos los libros que ha escrito, su mayor aporte a nuestra disciplina es sin duda el concepto y las premisas del Posicionamiento de Marca, acuñado por él y Jack Trout, que ha desarrollado a lo largo de toda su carrera, adaptándolo al marketing, al branding, y recientemente, al branding digital. Al Ries es consultor y autor de Marketing.  Co-fundador de Ries & Ries, firma de consultoría “de enfoque” en la que trabaja en dúo con su socia, Laura Ries. Padre e hija forman una talentosa dupla y son reconocidos coautores en este ámbito.   Ries es graduado de artes liberales de la Universidad DePauw. Como muchos profesionales del branding, inició su carrera en este ámbito trabajando en el departamento de publicidad de una gran empresa -General Electric-, para luego fundar [...] Leer toda la Noticia »

Moda, Economía y Sociedad. Libro de Marcia Veneziani

Moda, Economía y Sociedad. Libro de Marcia Veneziani

Moda del siglo XXI: Consumismo y ostentación ¿Qué vinculación existe entre el dinero y la moda? ¿Qué nos revela el consumo ostentoso acerca del ser humano que lo ejecuta y de los objetos que lo provocan? ¿Es nuestra época la única que ha consolidado esa alianza entre moda y consumo, o es posible encontrar momentos históricos de similar contextura? ¿Qué autores podrían colaborar con este proceso de indagación?   Marcia Veneziani, colaboradora de Corporate, analiza las posibles respuestas a esos interrogantes en su obra “Moda, Economía y Sociedad”, construyendo una matriz explicativa donde los fenómenos circunstanciales y mutables de la moda a través del tiempo son explorados con una mirada crítica. Así, descubre que la envidia y la emulación tanto como la codicia y el estilo de vida han sido los motores del consumo, y han sido aceptados hasta el punto de considerarlos un factor esencial para el desarrollo de [...] Leer toda la Noticia »

El camino hacia la buena “Reputación Corporativa”

El camino hacia la buena

Corporate Excellence, think-tank español que promueve el liderazgo empresarial a través de la Reputación y el papel estratégico del Chief Communications Officer, acaba de publicar Reputación Corporativa. Un libro muy completo en el que plasma los frutos de estos años trabajando y pensando en clave de Reputación. Los autores, Enrique Carreras, Ángel Alloza y Ana Carreras, llevan al lector de la mano a través del recorrido (o la aventura) que es la construcción de una buena Reputación.  Partiendo desde la materia intangible y el concepto de la Economía de la Reputación, pasando por la fundamentación teórica, llegando entonces a definir qué se entiende hoy por Reputación Corporativa y explicar cómo se gestiona y cómo se mide la Reputación. Es un recorrido completo que vale la pena seguir, tanto en la lectura como en la práctica. Así lo resume Corporate Excellence   La reputación se ha convertido en un activo estratégico para [...] Leer toda la Noticia »

David Aaker en la Biblioteca de Marcas Corporate

David Aaker en la Biblioteca de Marcas Corporate

David Aaker es una autoridad reconocida en el mundo de las marcas y el branding.  Ha tenido una larga trayectoria como autor, consultor y profesor de marketing, dedicándose particularmente al ámbito de la estrategia y la gestión de marca. Es profesor emérito de la Universidad de California y el Haas Business School de Berkley, entre otras instituciones de alto nivel.         Su principal contribución al estudio de las marcas y la estrategia de marca es la definición del concepto de “Brand Equity” y el “Modelo Aaker”, en el que desarrolla el Valor de Marca como un resultado de la combinación de: La Notoriedad de Marca (Brand Awareness), La Lealtad de Marca (Brand Loyalty) Las Asociaciones de Marca (Brand Associations) La Calidad Percibida (Perceived Quality) De esta idea se desprende la necesidad de crear una Identidad de Marca a partir de asociaciones y elementos únicos y distintivos que representen [...] Leer toda la Noticia »