El Cuaderno de Marcas es un espacio abierto de reflexión y análisis sobre temas diversos relacionados con el mundo de las marcas. Ideas, inspiración, críticas constructivas. Un Cuaderno de notas marcado por el particular estilo personal de cada uno de nuestros autores.

27 octubre, 2017
El-manifiesto-del-manifiesto-Cuaderno-de-marcas-Corporate

El Manifiesto del Manifiesto

Desde el momento en que todo fin tiene un principio y todo principio tiene un fin, existe el Manifiesto. Moisés fue el primer mensajero del que, tal vez, sea el […]
22 julio, 2017
Proposito-superior-de-marca-cuaderno-de-marcas-corporate

Propósito superior de Marca

Si buscamos un factor común, transversal entre las diferentes generaciones, que defina una actitud subyacente que está moldeando los diferentes modelos de comportamiento en el mundo de hoy, podríamos decir […]
22 junio, 2017

‘Brand Holders’. Los stakeholders de la gerencia de marca.

Uno de los grandes retos de cada Gerente de Marca es entender que la construcción de su marca; la generación de valor tangible; la conquista de metas e indicadores; el […]
9 mayo, 2017
Central de Marca/ Las herramientas del Cambio - Rebranding de ISA

Las herramientas del cambio

Tras acompañar a ISA en su proceso de cambio de identidad, desde la fase inicial de análisis hasta el proceso de implementación, tras meses y horas de trabajo en equipo, […]
29 marzo, 2017

El reflejo del alma

Aquella mañana me desperté con la sensación de que algo no estaba bien. Mientras me afeitaba mirándome al espejo pensé: “¿estaremos haciendo lo suficiente?, ¿qué más podríamos hacer por las […]
5 mayo, 2016
5 claves para la gestión de marca exitosa - Magazine Corporate - Central de Marca

Las 5 claves para una gestión de marca exitosa

El factor ‘Co’ Cocrear, Cooperar, Coordinar, Colaborar, Comunicar. Podríamos enunciar decenas de palabras que tienen el  factor ‘Co’.  En todas ellas hay una idea de fondo: la Gerencia de Marca […]
16 marzo, 2016
Inteligencia de las cosas - Cuaderno de Marcas Corporate

Del IoT a la Inteligencia de las cosas

Hace un año publiqué en este Magazine una nota sobre el ‘Internet of Things‘, motivada por los turistas ‘digitales’ que intentaban interactuar con las pantallas estáticas del Metro -sin conseguir […]
3 febrero, 2016
En qué me puede ayudar una estrategia de marca definida - Cuaderno de marcas, Magazine Corporate

¿En qué me puede ayudar una estrategia de marca definida?

Simple. En que los demás entiendan rápidamente qué hago, cómo lo hago y, más importante, por qué lo hago. Al entender esto, la gente va a identificarse -mucho, poquito o […]
25 noviembre, 2015
Por qué prestarle atención a la marca corporativa - Cuaderno de marcas Corporate

¿Por qué debes prestarle atención a tu marca corporativa?

“Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”   Recuerdo claramente una publicidad de un banco local cuyo mensaje principal decía: “Un buen nombre es lo más […]