Las herramientas del cambio

Las herramientas del cambio

Tras acompañar a ISA en su proceso de cambio de identidad, desde la fase inicial de análisis hasta el proceso de implementación, tras meses y horas de trabajo en equipo, reuniones y juntas directivas, discusiones, aciertos y desaciertos, quedé completamente convencida de lo siguiente: el cambio asusta, pero es maravilloso. Y si tenemos las herramientas […] Leer toda la Noticia »

El reflejo del alma

El reflejo del alma

Aquella mañana me desperté con la sensación de que algo no estaba bien. Mientras me afeitaba mirándome al espejo pensé: “¿estaremos haciendo lo suficiente?, ¿qué más podríamos hacer por las marcas de nuestros clientes?”. Tuve esas dos preguntas resonando en mi cabeza todo el día. Por la noche, ya en casa, navegando en Internet di […] Leer toda la Noticia »

El Manifiesto del Manifiesto

El Manifiesto del Manifiesto

Desde el momento en que todo fin tiene un principio y todo principio tiene un fin, existe el Manifiesto. Moisés fue el primer mensajero del que, tal vez, sea el Manifiesto más famoso en la historia de la humanidad. En 10 mandamientos, un principio. Donde la voz ideológica y suprahumana, expresaba en una grilla de […] Leer toda la Noticia »

Propósito superior de Marca

Propósito superior de Marca

Si buscamos un factor común, transversal entre las diferentes generaciones, que defina una actitud subyacente que está moldeando los diferentes modelos de comportamiento en el mundo de hoy, podríamos decir que es la desconfianza. Enfrentamos una crisis de confianza hacia el establecimiento, las instituciones, los modelos democráticos, los gobiernos, los partidos políticos, las empresas privadas […] Leer toda la Noticia »

Rio 2016: la semilla de la paz-verde

Rio 2016: la semilla de la paz-verde

Rio descrestó al mundo entero que esperaba expectante el inicio de los Juegos Olímpicos de verano 2016.  Para ser el primer país suramericano en albergar los Juegos, el país que hace años era considerado milagro económico; un emergente, BRIC de gran potencial, la expectativa era alta y más porque no faltaban las críticas y el […] Leer toda la Noticia »

Las 5 claves para una gestión de marca exitosa

Las 5 claves para una gestión de marca exitosa

El factor ‘Co’ Cocrear, Cooperar, Coordinar, Colaborar, Comunicar. Podríamos enunciar decenas de palabras que tienen el  factor ‘Co’.  En todas ellas hay una idea de fondo: la Gerencia de Marca necesita un líder que promueva y gestione las relaciones, porque la marca se construye con los Brand Holders, los stakeholders de la Gerencia de Marca, […] Leer toda la Noticia »

‘Brand Holders’. Los stakeholders de la gerencia de marca.

'Brand Holders'. Los stakeholders de la gerencia de marca.

Uno de los grandes retos de cada Gerente de Marca es entender que la construcción de su marca; la generación de valor tangible; la conquista de metas e indicadores; el impacto, la atracción y el engagement, se logran con el compromiso y entusiasmo de lo que en Corporate llamamos Brand Holders, Gestores de Marca.   […] Leer toda la Noticia »

Del IoT a la Inteligencia de las cosas

Del IoT a la Inteligencia de las cosas

Hace un año publiqué en este Magazine una nota sobre el ‘Internet of Things‘, motivada por los turistas ‘digitales’ que intentaban interactuar con las pantallas estáticas del Metro -sin conseguir respuesta alguna- y por la evidente y creciente tendencia a la conectividad de las cosas, de nuestros hogares e instrumentos de domótica, nuestros carros, nuestros […] Leer toda la Noticia »