El Cuaderno de Marcas es un espacio abierto de reflexión y análisis sobre temas diversos relacionados con el mundo de las marcas. Ideas, inspiración, críticas constructivas. Un Cuaderno de notas marcado por el particular estilo personal de cada uno de nuestros autores.

11 noviembre, 2015
¿Marca ciudad o ciudad marcada?_cuaderno de marcas Corporate

¿Marca Ciudad o ciudad marcada?

En 1969, Philip Zimbardo, sicólogo social, profesor en la Universidad de Stanford e investigador del comportamiento, realizó un experimento que daría lugar -años más tarde- a que James Wilson y […]
29 octubre, 2015
Elogio a las marcas utópicas - Cuaderno de marcas Corporate

Elogio a las marcas utópicas

Es innegable que la especie humana deja marca. Y considerando la que está dejando, es inevitable hacernos la pregunta sobre qué está mal en el mundo? ¿Qué hemos hecho mal […]
14 octubre, 2015
17 Objetivos Mundiales - Cuaderno de Marcas Corporate

Los 17 Objetivos Mundiales

Mientras que Septiembre finalizaba dando paso al otoño en Nueva York, semana emblemática en la que se celebra cada año la Asamblea General de las Naciones Unidas, los líderes mundiales […]
30 septiembre, 2015
Marca personal y Marca corporativa - Cuaderno de Marcas Corporate.

¿Es lo mismo una marca corporativa que una marca personal?

Nuestra primera respuesta, por reflejo, tendería a decir que no. Pero no es tan así. O sí? Veamos: Ambas deberían definir la esencia, eso que las hace diferenciarse ante sus […]
26 agosto, 2015
El logo perfecto - Cuaderno de Marcas Corporate

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

Un logo no es un logo. El vulgo diría que es una estructura construida por forma, colores y diseño destinada a representar a una marca u organización. Pero sería una […]
4 agosto, 2015
Los arquetipos y la construcción de marcas y comunicación - Cuaderno de Marcas Corporate

Descubriendo la marca que somos, y la que queremos ser

El dia en que nacieron los Arquetipos. Los arquetipos nacieron como una respuesta a los interrogantes que surgieron al analizar la integridad del ser humano, su consciente y su inconsciente. […]
22 julio, 2015
Tribus - Segmentación de marca: me importas tú, y tú, y tú - Cuaderno de Marcas Corporate

Me importas tú, y tú, y tú…

Desde hace algunos años, no muchos, definir con mayor precisión a quién y cómo le hablan, ha sido la preocupación principal de las marcas. Los estrategas de mercadeo utilizan una […]
26 junio, 2015
Endomarcas y Exomarcas, Cuaderno de marcas Corporate

Una nostálgica despedida a las ‘Endomarcas’

Endomarcas? Que las hay, las hay. Como en toda cultura endogámica, hay organizaciones  que simplemente entran en la rutina de comunicarse con las mismas personas y en los mismos medios. […]
4 junio, 2015

El tipo que me gusta.

“Como infógrafo que pretendo ser, prefiero las letras lo más limpias posibles, versátiles, flexibles, moldeables, racionales y agradecidas y especialmente las de palo seco. La Helvética responde a los condicionantes […]