¿En qué me puede ayudar una estrategia de marca definida?

¿En qué me puede ayudar una estrategia de marca definida?

Simple. En que los demás entiendan rápidamente qué hago, cómo lo hago y, más importante, por qué lo hago. Al entender esto, la gente va a identificarse -mucho, poquito o nada- con mi marca. Porque lo hará desde otro lado. No ya desde el “me gusta/no me gusta”, “me sirve/no me sirve” sino desde el […] Leer toda la Noticia »

¿Por qué debes prestarle atención a tu marca corporativa?

¿Por qué debes prestarle atención a tu marca corporativa?

“Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”   Recuerdo claramente una publicidad de un banco local cuyo mensaje principal decía: “Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener”. Algo memorable porque es algo que escuchamos en nuestras familias. No pocos hemos oído de nuestros abuelos la sentencia “hay […] Leer toda la Noticia »

¿Marca Ciudad o ciudad marcada?

¿Marca Ciudad o ciudad marcada?

En 1969, Philip Zimbardo, sicólogo social, profesor en la Universidad de Stanford e investigador del comportamiento, realizó un experimento que daría lugar -años más tarde- a que James Wilson y George Kelling propusieran una de las teorías sociales más disruptivas de los últimos tiempos: la “teoría de las ventanas rotas”. El experimento de Zimbardo fue […] Leer toda la Noticia »

Elogio a las marcas utópicas

Elogio a las marcas utópicas

Es innegable que la especie humana deja marca. Y considerando la que está dejando, es inevitable hacernos la pregunta sobre qué está mal en el mundo? ¿Qué hemos hecho mal y porqué? Una rama actual del conocimiento, llamada Etnósfera, estudia en su globalidad todas las formas en que el ser humano imaginó el origen del […] Leer toda la Noticia »

Los 17 Objetivos Mundiales

Los 17 Objetivos Mundiales

Mientras que Septiembre finalizaba dando paso al otoño en Nueva York, semana emblemática en la que se celebra cada año la Asamblea General de las Naciones Unidas, los líderes mundiales se reunieron paralelamente para llegar a un acuerdo ambicioso, pero necesario.  195 líderes se comprometieron con los 17 Objetivos Mundiales (17 Global Goals, en inglés) […] Leer toda la Noticia »

¿Es lo mismo una marca corporativa que una marca personal?

¿Es lo mismo una marca corporativa que una marca personal?

Nuestra primera respuesta, por reflejo, tendería a decir que no. Pero no es tan así. O sí? Veamos: Ambas deberían definir la esencia, eso que las hace diferenciarse ante sus pares. Pero sus complejidades son distintas. Una marca personal nos habla de una unicidad física. Y esa unicidad física tiene, de manera inmanente, una personalidad. […] Leer toda la Noticia »

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

En la irrenunciable búsqueda del logo perfecto.

Un logo no es un logo. El vulgo diría que es una estructura construida por forma, colores y diseño destinada a representar a una marca u organización. Pero sería una apreciación algo raquítica si analizamos la evolución del mismo con el correr de la comunicación. Algo que saben bien los apreciados miembros de la cofradía […] Leer toda la Noticia »

Descubriendo la marca que somos, y la que queremos ser

Descubriendo la marca que somos, y la que queremos ser

El dia en que nacieron los Arquetipos. Los arquetipos nacieron como una respuesta a los interrogantes que surgieron al analizar la integridad del ser humano, su consciente y su inconsciente. Originalmente enunciados por C. Jung y amalgamados por Carol Pearson fundamentándose en la base del trabajo de Campbell sobre la travesía del héroe, se definen […] Leer toda la Noticia »