Me importas tú, y tú, y tú…

Me importas tú, y tú, y tú...

Desde hace algunos años, no muchos, definir con mayor precisión a quién y cómo le hablan, ha sido la preocupación principal de las marcas. Los estrategas de mercadeo utilizan una herramienta bastante sofisticada que se llama “segmentación” y que considera diferentes variables: geográficas, demográficas, sicográficas y de conducta. La segmentación se trata de agrupar a […] Leer toda la Noticia »

Una nostálgica despedida a las ‘Endomarcas’

Una nostálgica despedida a las 'Endomarcas'

Endomarcas? Que las hay, las hay. Como en toda cultura endogámica, hay organizaciones  que simplemente entran en la rutina de comunicarse con las mismas personas y en los mismos medios. Y fatalmente comunican ancestralmente lo mismo, porque siempre les resultó un mecanismo exitoso. Por lo tanto, terminan comparándose a sí mismas. Tratando de desmenuzar esta […] Leer toda la Noticia »

El tipo que me gusta.

El tipo que me gusta.

“Como infógrafo que pretendo ser, prefiero las letras lo más limpias posibles, versátiles, flexibles, moldeables, racionales y agradecidas y especialmente las de palo seco. La Helvética responde a los condicionantes anteriormente expuestos y me permite una gran variedad de posibilidades. Es la que he usado más en mi vida y…verás, a cierta edad uno acaba […] Leer toda la Noticia »

El desafío de construir Marca Personal

El desafío de construir Marca Personal

Es posible que Jung nos ayude a construir marcas personales? Es interesante bucear sobre la identidad de la persona. Indudablemente, si de marca personal hablamos, debemos zambullirnos en esas profundas y desconocidas aguas, con pocas y diferentes luces.   Jung (1875-1961) sostenía que uno es la conjunción entre lo consciente y el inconsciente. Pero ese […] Leer toda la Noticia »

Cuando Superman perdió los calzoncillos

Cuando Superman perdió los calzoncillos

Continuando con los rebrandings y como se los prometimos, hablaremos de Súper héroes. Cuando Superman perdió los enormes calzoncillos, en 2013 y decidió exhibir sin ninguna vergüenza sus partes “nobles”, me reconcilié con este súper héroe que se resistía a romper las cadenas de la tradicional sociedad conservadora americana. Este nuevo Superman está bien dotado […] Leer toda la Noticia »

Esa cara me parece conocida.

Esa cara me parece conocida.

Por estos días, me alegró volver a ver a una muy tradicional marca de fragancias masculinas -Old Spice- anunciando su desodorante. El comercial muestra a un personaje mezcla de Indiana Jones y James Bond, que avanza con decisión en un entorno selvático sobreviviendo ataques de todo tipo. Finalmente, logra llegar junto a una bella mujer […] Leer toda la Noticia »

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Como la biblia junto a un calefón, del genial Discépolo, vamos a juntar a Darwin y la Neurociencia, para superponer lo estructural del evolucionismo con los últimos hallazgos científicos sobre la percepción de nuestros cerebros, en relación a las marcas. Ante todo, es fundamental descubrir que no percibimos las marcas como lo hacemos con objetos […] Leer toda la Noticia »

Día de la Tierra 2015: El momento de asumir liderazgo

Día de la Tierra 2015: El momento de asumir liderazgo

“Las grandes decisiones que tenemos por delante no corresponden solo a los legisladores y los dirigentes mundiales. Hoy, en este Día de la Madre Tierra, hago un llamamiento para que todos nosotros seamos conscientes de las consecuencias que tienen nuestras decisiones sobre el planeta y lo que supondrán para las generaciones futuras”. Con este mensaje […] Leer toda la Noticia »