La identidad ni se compra ni se negocia.

La identidad ni se compra ni se negocia.

Moderada o matizada según la ocasión, la alegría y disposición al baile de un caribeño no se dejarán de notar cualquiera sea el lugar del mundo en donde esté. De igual manera, la sobriedad y el buen humor de un caballero inglés sobresaldrán aún en las reuniones más irreverentes. Algunos podrían pensar, como Oscar Wilde, […] Leer toda la Noticia »

5 claves para el diseño a gran escala

5 claves para el diseño a gran escala

Hoy quiero compartirles una TED Talk muy interesante, sobre el diseño de experiencias y productos a gran escala: “Cómo los websites gigantes diseñan para tí (y otro billón de personas, también)”. Margaret Gould Stewart, directora de diseño de producto y experiencia de usuario en Facebook (y previamente en YouTube) comparte desde su posición de insider […] Leer toda la Noticia »

Volver a las bases, para crear el futuro

Volver a las bases, para crear el futuro

Todas las empresas, todas las marcas corporativas, inclusive motivadas por su crecimiento vertiginoso, pueden (y de hecho ocurre con mucha habitualidad) perder el foco. Sucede todo el tiempo que, dentro de la velocidad que nos impone un mundo, globalizado y en expansión, las empresas (nosotros) aceleran para no perder el ritmo. En la innovación, en […] Leer toda la Noticia »

Pasando la página al Mundial y la Marca Brasil

Pasando la página al Mundial y la Marca Brasil

Tras unos partidos que nos quitaron a todos el sueño, victorias y derrotas, llegó a su fin el Mundial de Brasil 2014.  Nos toca pasar la página. Guardar las camisetas de nuestras selecciones -la amarilla, la canarinha, la albiceleste, la roja, etc- bien empacadas con antipolilla para que duren cuatro años más.  No más trasnochos […] Leer toda la Noticia »

Siete preceptos para comulgar con el Consumidor del Siglo XXI

Siete preceptos para comulgar con el Consumidor del Siglo XXI

Para algunos, la vida es una carrera contra el tiempo en la que parece no haber lugar para el descanso: jornadas “XXL”, comida chatarra, poca o nula dedicación a parejas, amigos, hijos, mascotas o cualquier otra cosa que no sirva a la capacidad “productiva” del personaje en cuestión.  Para otros, y estos son cada vez […] Leer toda la Noticia »

La obsolescencia programada de las marcas

La obsolescencia programada de las marcas

Hay un chip dentro de su marca, y no lo sabía… Mucho de lo que se habla de la obsolescencia programada ya es, paradójicamente, obsolescente.  Porque este fenómeno oculto a simple vista, no solamente lo encontramos en muchos productos de uso diario sino hasta en lugares hasta hoy impensados. Como en una marca. Si, en […] Leer toda la Noticia »

Comunicación interna y externa de la Copa del Mundo (en Portugués)

Comunicación interna y externa de la Copa del Mundo (en Portugués)

Ë incrível o paralelo que podemos fazer sobre Comunicação Interna e Externa com os acontecimentos da Copa do Mundo. Como brasileira, apaixonada por futebol, mas “expatriada” há mais de quatro anos fica claro a grande diferença entre a “Comunicação” interna e externa desse magno evento mundial no Brasil e no Mundo. Enquanto lá (no Brasil) […] Leer toda la Noticia »

Benchmarking en la Estrategia de Marca

Benchmarking en la Estrategia de Marca

Entendemos por benchmarking el proceso a través del cual nos comparamos (benchmark: punto de referencia, cota, estándar de comparación) con otro u otros: personas, empresas, productos, servicios. Aplicado a marcas, es un proceso estratégico multidimensional, que se vuelve mucho más complejo y de mayor alcance que los tradicionales benchmarkings competitivos utilizados en el Marketing. Porque […] Leer toda la Noticia »