El Cuaderno de Marcas es un espacio abierto de reflexión y análisis sobre temas diversos relacionados con el mundo de las marcas. Ideas, inspiración, críticas constructivas. Un Cuaderno de notas marcado por el particular estilo personal de cada uno de nuestros autores.

25 junio, 2014
Obsolescencia Programada de las Marcas - Cuaderno de Marcas Corporate

La obsolescencia programada de las marcas

Hay un chip dentro de su marca, y no lo sabía… Mucho de lo que se habla de la obsolescencia programada ya es, paradójicamente, obsolescente.  Porque este fenómeno oculto a […]
4 junio, 2014
Comunicación interna y Externa Copa Brasil

Comunicación interna y externa de la Copa del Mundo (en Portugués)

Ë incrível o paralelo que podemos fazer sobre Comunicação Interna e Externa com os acontecimentos da Copa do Mundo. Como brasileira, apaixonada por futebol, mas “expatriada” há mais de quatro […]
29 mayo, 2014
Benchmarking - Laboratorio de Marcas Corporate

Benchmarking en la Estrategia de Marca

Entendemos por benchmarking el proceso a través del cual nos comparamos (benchmark: punto de referencia, cota, estándar de comparación) con otro u otros: personas, empresas, productos, servicios. Aplicado a marcas, […]
6 mayo, 2014

“I love my brand”

Cuando uno piensa, se cuestiona. Y el cuestionarse es la forma más elemental de adquirir conocimientos o desvirtuar aquello que se presenta como verdadero y en realidad no lo es. […]
24 abril, 2014
Seis sombreros en uno - Pensamiento lateral en comunicación, Cuaderno de Marcas Corporate

Seis sombreros en uno

Hace algunas décadas, Edward de Bono sacudió el vestier del pensamiento estratégico comunicacional con una propuesta poco común: el pensamiento lateral. Brillante. Pero para esa época. Resumiendo, los famosos seis […]
16 abril, 2014
Disconnect to Connect -Esto de las conversaciones - Cuaderno de Marcas Corporate

Esto de las Conversaciones…

Últimamente me ha estado sucediendo algo que me tiene desencantada con las redes sociales y con nuestros ultra modernos medios de comunicación, sin los cuales cada vez nos es más […]
10 abril, 2014

Storytelling: El efecto Scheherezada en el arte de contar historias

Cuenta la historia que Scheherezada logró salvarse de morir decapitada, como castigo del rey, porque le recordaba la infidelidad de su esposa.  Tres mil amantes habían sido degolladas.  El rey […]
26 marzo, 2014
La esencia de marca y los desafíos de entender a la Generación Y

La Esencia de Marca y el desafío de entender a la “Generación Y”

Hace poco leí en el Diario La Nación un artículo muy interesante titulado “El Desafío de entender a la Generación Y” .  Éste y los retos que plantea, me llevaron […]
19 marzo, 2014
Ideas para inspirarse, en el Cuaderno de Marcas Corporate

Ideas inspiradoras para los días en blanco

Hoy, después de mucho tiempo escribiendo en Marcas Corporate, me sucedió lo que a todos nos pasa alguna vez en el proceso creativo y en el de desarrollo de contenidos: […]