2 agosto, 2018
Brand-holders-el-equipo-del-gerente-de-marca_corporate_central-de-marca

‘Brand Holders’. Los stakeholders de la gerencia de marca

Uno de los grandes retos de cada Gerente de Marca es entender que la construcción de su marca; la generación de valor tangible; la conquista de metas e indicadores; el […]
2 agosto, 2018
5-claves-para-gestion-de-marca_corporate_central-de-marca

Las 5 claves para una gestión de marca exitosa

El factor ‘Co’ Cocrear, Cooperar, Coordinar, Colaborar, Comunicar. Podríamos enunciar decenas de palabras que tienen el factor ‘Co’. En todas ellas hay una idea de fondo: la Gerencia de Marca necesita un líder que promueva y gestione […]
27 octubre, 2017
El-manifiesto-del-manifiesto-Cuaderno-de-marcas-Corporate

El Manifiesto del Manifiesto

Desde el momento en que todo fin tiene un principio y todo principio tiene un fin, existe el Manifiesto. Moisés fue el primer mensajero del que, tal vez, sea el […]
23 julio, 2017

La iguana de Ecopetrol cumple 10 años

Cuando ganamos el proyecto de darle a nuestra empresa insigne un símbolo que se conectara con los colombianos,  asumimos como propio el reto de crear futuro que tienen empresas como […]
22 julio, 2017
Proposito-superior-de-marca-cuaderno-de-marcas-corporate

Propósito superior de Marca

Si buscamos un factor común, transversal entre las diferentes generaciones, que defina una actitud subyacente que está moldeando los diferentes modelos de comportamiento en el mundo de hoy, podríamos decir […]
9 mayo, 2017
Central de Marca/ Las herramientas del Cambio - Rebranding de ISA

Las herramientas del cambio

Tras acompañar a ISA en su proceso de cambio de identidad, desde la fase inicial de análisis hasta el proceso de implementación, tras meses y horas de trabajo en equipo, […]
29 marzo, 2017

El reflejo del alma

Aquella mañana me desperté con la sensación de que algo no estaba bien. Mientras me afeitaba mirándome al espejo pensé: “¿estaremos haciendo lo suficiente?, ¿qué más podríamos hacer por las […]
27 marzo, 2017
ISA-rebranding-Corporate-slide1

El inspirador rebranding de ISA

Hoy nos sentimos especialmente felices y orgullosos de hacer lo que hacemos. De dedicar nuestros días y nuestro esfuerzo a trabajar con grandes marcas y verlas crecer, transformarse y volar. […]
26 octubre, 2016

Por qué se renuevan las identidades?

Las marcas de antaño, de tiempos lentos y estables en los que había poca competencia, alcance limitado y diálogo mudo entre una organización y -máximo- sus clientes, nacían rústicas, básicas, […]