29 abril, 2015
Mordiendo la manzana de Charles y la Neurociencia - Cuaderno de Marcas Corporate

Mordiendo la Manzana de Charles y la Neurociencia

Como la biblia junto a un calefón, del genial Discépolo, vamos a juntar a Darwin y la Neurociencia, para superponer lo estructural del evolucionismo con los últimos hallazgos científicos sobre […]
21 enero, 2015
'Internet of Things' y los turistas en el metro - Cuaderno de Marcas Corporate

‘Internet of Things’ y los turistas en el metro

Un día, de camino a casa, un grupo de turistas asiáticos -lo dejo en genérico, por no equivocarme al decir japoneses/chinos coreanos, y porque tampoco es del todo relevante- que […]
16 julio, 2014
Marca Brasil - Mundial 2014 y Olímpicos Río 2016 - En el Cuaderno de Marcas Corporate

Pasando la página al Mundial y la Marca Brasil

Tras unos partidos que nos quitaron a todos el sueño, victorias y derrotas, llegó a su fin el Mundial de Brasil 2014.  Nos toca pasar la página. Guardar las camisetas […]
26 febrero, 2014
Marcas País en el Cuaderno de Marcas Corporate_Marca España

Marcas país, región o ciudad: Desde ellos, no desde nosotros

Hubo un antes y después del lanzamiento de la marca España. Pero en el después, todavía hay muchos antes. Es que en el momento de decidir una marca país, región […]
22 enero, 2014
Esencia de Apple - Piensa Diferente

Pensando diferente – La esencia de Apple

Cuando la marca está alineada a su esencia, se nota. Toda la estructura se alinea y sus valores y creencias se transmiten en cada acción.  Apple es una de esas […]
23 octubre, 2013
Ranking Best Global Brands 2013

Ranking Best Global Brands 2013 – Lecciones de liderazgo

El ranking anual Best Global Brands 2013 publicado por Interbrand confirma una tendencia latente hace un tiempo: Las marcas tecnológicas marcan la parada.  Apple y Google se sitúan a la […]
5 junio, 2013

La Tormenta Perfecta

Leyendo la prensa española me entero de que el gobierno de ese país ha decidido presentar en sociedad a la Marca España en la sede del Parlamento Europeo. Que un […]
18 marzo, 2013

Liderazgo de Marca – David A. Aaker y Erich Joachimsthaler

Consíguelo en Inglés: “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy” En el libro “Liderazgo de Marca”, David Aaker y Erich Joachimsthaler extienden el desarrollo de su Modelo de Identidad de […]
18 marzo, 2013

Construir Marcas Poderosas (Building Strong Brands)- David A. Aaker

En este libro David Aaker describe su modelo de Identidad de Marca, que es usado hoy por muchas compañías, e introduce también la estructura de medición de Brand Equity.