Como la biblia junto a un calefón, del genial Discépolo, vamos a juntar a Darwin y la Neurociencia, para superponer lo estructural del evolucionismo con los últimos hallazgos científicos sobre […]
Un día, de camino a casa, un grupo de turistas asiáticos -lo dejo en genérico, por no equivocarme al decir japoneses/chinos coreanos, y porque tampoco es del todo relevante- que […]
Tras unos partidos que nos quitaron a todos el sueño, victorias y derrotas, llegó a su fin el Mundial de Brasil 2014. Nos toca pasar la página. Guardar las camisetas […]
Hubo un antes y después del lanzamiento de la marca España. Pero en el después, todavía hay muchos antes. Es que en el momento de decidir una marca país, región […]
Cuando la marca está alineada a su esencia, se nota. Toda la estructura se alinea y sus valores y creencias se transmiten en cada acción. Apple es una de esas […]
El ranking anual Best Global Brands 2013 publicado por Interbrand confirma una tendencia latente hace un tiempo: Las marcas tecnológicas marcan la parada. Apple y Google se sitúan a la […]
Leyendo la prensa española me entero de que el gobierno de ese país ha decidido presentar en sociedad a la Marca España en la sede del Parlamento Europeo. Que un […]
Consíguelo en Inglés: “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy” En el libro “Liderazgo de Marca”, David Aaker y Erich Joachimsthaler extienden el desarrollo de su Modelo de Identidad de […]
En este libro David Aaker describe su modelo de Identidad de Marca, que es usado hoy por muchas compañías, e introduce también la estructura de medición de Brand Equity.
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