3 febrero, 2016

¿En qué me puede ayudar una estrategia de marca definida?

Simple. En que los demás entiendan rápidamente qué hago, cómo lo hago y, más importante, por qué lo hago. Al entender esto, la gente va a identificarse -mucho, poquito o […]
25 noviembre, 2015

¿Por qué debes prestarle atención a tu marca corporativa?

«Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener»   Recuerdo claramente una publicidad de un banco local cuyo mensaje principal decía: «Un buen nombre es lo más […]
30 septiembre, 2015

¿Es lo mismo una marca corporativa que una marca personal?

Nuestra primera respuesta, por reflejo, tendería a decir que no. Pero no es tan así. O sí? Veamos: Ambas deberían definir la esencia, eso que las hace diferenciarse ante sus […]
4 agosto, 2015

Descubriendo la marca que somos, y la que queremos ser

El dia en que nacieron los Arquetipos. Los arquetipos nacieron como una respuesta a los interrogantes que surgieron al analizar la integridad del ser humano, su consciente y su inconsciente. […]
28 mayo, 2015

El desafío de construir Marca Personal

Es posible que Jung nos ayude a construir marcas personales? Es interesante bucear sobre la identidad de la persona. Indudablemente, si de marca personal hablamos, debemos zambullirnos en esas profundas […]
24 septiembre, 2014

La Martona, la marca sinónimo de la leche en Argentina

Hoy queremos recordar en nuestro Mausoleo de Marcas a La Martona. Una gran marca lechera que transformó la industria láctea argentina, y que con sus productos de altísima calidad, sus […]
24 julio, 2014

Volver a las bases, para crear el futuro

Todas las empresas, todas las marcas corporativas, inclusive motivadas por su crecimiento vertiginoso, pueden (y de hecho ocurre con mucha habitualidad) perder el foco. Sucede todo el tiempo que, dentro […]
29 mayo, 2014

Benchmarking en la Estrategia de Marca

Entendemos por benchmarking el proceso a través del cual nos comparamos (benchmark: punto de referencia, cota, estándar de comparación) con otro u otros: personas, empresas, productos, servicios. Aplicado a marcas, […]
26 marzo, 2014

La Esencia de Marca y el desafío de entender a la «Generación Y»

Hace poco leí en el Diario La Nación un artículo muy interesante titulado «El Desafío de entender a la Generación Y» .  Éste y los retos que plantea, me llevaron […]
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