Bidú, la bebida argentina que nos refrescó y nos deleitó

Bidú fue una marca nacida en Argentina con una importante notoriedad local en el período 1940-70 y una interesante expansión sudamericana.  Una marca que refrescó y deleitó a los argentinos durante años, y que dejó nuestros mercados pero nunca los corazones de varias generaciones.  Rendimos homenaje a Bidú, en nuestro Mausoleo de Marcas.

La historia de Bidú

Las raíces de este emprendimiento tuvieron como fundadores a los hermanos Monti en Luján –Provincia de Buenos Aires-, uno de los cuales (Abramo) fue el abuelo del ex Premier italiano Mario Monti. Llegaron de Italia como muchos en esa época en busca de fortuna y con un pequeño capital para invertir.

La fábrica, llamada Unión Italiana Hermanos Monti,  comenzó a funcionar en 1888 fabricando cerveza, soda y licores (como el amaretto y un digestivo tipo fernet).

“Bidú” – Un naming reflejado en el empaque

Tratando de rastrear el origen del nombre, solo podemos decir que el vocablo “bidú” en hindi significa “puntos”, que tiene sentido con la textura del envase original.

Se presentaba en un envase de vidrio color verde, retornable y lavable, más delgado en su parte media, lo que permitía un buen agarre. Era una bebida de color oscuro casi negro, semejante a otras colas que llegaron posteriormente y de un sabor muy dulce.

De líder del mercado, a Rebelde competidor

Ya en la década del 40 “bidú” era la única bebida cola que existía en Argentina.

A mediados de la década del 40, hizo su aparición la norteamericana “coca-cola” en el mercado argentino.

En los 40, Bidú fue anunciante de un programa de preguntas y respuestas sobre cultura general llamado: “Bidú todo o nada”, conducido por el locutor y animador Iván Casado. El programa era el único en su género y el premio máximo de 64 pesos se constituía en un acontecimiento trascendente y ampliamente comentado en el ‘Buenos Aires que se fue’.

Su slogan “Bidú , la bebida argentina que refresca y deleita”, era ampliamente conocido ya que la radio era el medio de comunicación por excelencia (la TV comenzó en 1951).

En los años 50 comenzó a ser fabricada por la empresa The Orange Crush Co., una compañía de Illinois. Definitivamente la marca había calado hondo en la cultura popular de Buenos Aires, expandiéndose rápidamente al interior del país y marcando a toda una generación:

“…la generación de Bidú, no sé si se acuerdan. Los que en 1976 teníamos entre 20 y 30 años, los jóvenes de entonces bailábamos en una baldosa con los Románticos de Cuba y sufrimos luxación de cadera con el desenfreno del twist. Crecimos con Los Beatles, pero ya se había apoderado de nosotros una rebeldía sin causa -haciendo guiño a la película de James Dean, de 1955- que nunca se curó del todo.

Somos la generación de la Bidú ¿se acuerdan? Las primeras pitadas de Saratoga sin filtro las hicimos una tarde mientras jugábamos a la payana en la plaza Colón”

(Texto de Maria Rosa Grotti “La Generación de Bidú”)

Para ese entonces las campañas gráficas en Argentina y Chile ganaron la calle.

El estilo Rebelde y memorables campañas gráficas caracterizaron la comunicación de Bidú

Tuvo una interesante campaña gráfica al estilo de lo que Norman Rockwell hacía con Coca-Cola y supo encontrar su nicho en los almacenes y bares. Según el periodista Fernando Vidal Buzzi, la Bidú (tal como se la denominaba) era un “ersatz” (palabra alemana que significa recambio o sustituto de menor calidad) de la Coca-Cola.

Fiel a su esencia, que marcaba su estilo rebelde, fueron muy originales para la época con la acción de penetración al exigente público de la revista de sátira política Tía Vicenta de la mano del humorista gráfico Landrú -Juan Carlos Colombres (“Landrú”) junto con su compañero ilustrador Oski fundó la revista en 1957, dedicada a la sátira política. De sus filas salieron: Quino, Caloi, Faruk, Copi, Conrado Nalé Roxlo, Hermenegildo Sábat y María Elena Walsh-.

Ya con el respaldo internacional, penetró los mercados de Venezuela, Ecuador, Perú.

Debe destacarse en este último el comercial lanzado “La morena rebelde”

En el dvd editado por la APAP (Asociación Peruana de Agencias Publicitarias) con los mejores ‘reclames’ de la historia aparece uno cuyo jingle, conforme a la movida contestataria de la época, reza así: “Sea rebelde, únase a Bidú, la morena rebelde. Hagamos cosas nuevas, Bidú Cola es la mejor. La morena rebeldeee…”

Este es un spot de Bidú, lanzado en 1972 y  realizada por la agencia Vigo, el director creativo fue José Meza y la realización fue dirigida por Alfonso Maldonado de Cine 70.

El objetivo de la marca era competir con las gaseosas negras. Era una época donde todos los jóvenes estaban disconformes con todo: “Si Coca Cola era la gaseosa de tu papá, Bidú era la tuya”

La ‘yapa’ que diferenció a Bidú

Algo curioso que menciona este sticker de Bidú Cola pegado en este espejo, es el término “yapa” el cual se refiere a la presentación de la botella personal (individual) que contenía 355 cc, mientras que las botellas de gaseosa individuales de aquel entonces contenían de 300 a 320 cc.

Desde la entrada de Coca-Cola a Argentina (1942) su desarrollo fue imparable, apoyándose en su clave de éxito: la distribución. En Chile aparece en 1962 y Perú en 1936.

Hasta que quedó grabada en nuestro recuerdo…

Bidú fue extinguiéndose, primero en la Capital y luego en el interior. Desapareció en 1974 en Lima mientras que en provincias se siguió fabricando hasta los años 90’s.

Una gran marca que desapareció, pero que quedó grabada en el recuerdo, tanto como “cola nacional” como “rebelde”.. En 1963, Orange Crush Argentina dejó de envasarla y empezó la leyenda…