El branding estratégico es una disciplina holística, integradora de muchas muchas áreas del conocimiento que gravitan entre la estrategia y la creatividad. Aún no hemos encontrado un programa de estudio integral y completo en el mercado. Y seguramente no lo habrá porque sería una especie de Frankenstein.Para formarse en branding estratégico, recomendamos chequear la lista de lecciones o áreas de formación listadas a continuación.  De esta forma podrá armar su propio programa, de acuerdo a su perfil, y buscar las ofertas de especializaciones, cursos o seminarios apropiados. En esta sección presentaremos cada semana un programa académico diferente que le ayudará en esta búsqueda.

Estrategia y creatividad son los dos pilares del branding estratégico y aunque muchos creativos son grandes estrategas, en general, los profesionales fortalecen una u otra área.  A continuación las lecciones básicas para un perfil estratégico:

1. Lecciones sobre estrategia, prospectiva y management: planeación de futuro,  identificación de tendencias, estrategia corporativa y competitiva; gestión humana y cultura organizacional; ética, sostenibilidad y responsabilidad social; funcionamiento de los mercados, economía y sociedad.
2. Lecciones sobre planeación estratégica aplicada al desarrollo de la estrategia de marca: modelos para formular, implantar, medir y evaluar la estrategia de marca, a partir de una visión y unos objetivos estratégicos.
3. Lecciones sobre innovación y creatividad: fortalecer el arte y la ciencia  del descubrimiento para resolver problemas de forma creativa. Estimular el hallazgo de nuevos escenarios para crear y gestionar valor.
4. Lecciones sobre relaciones corporativas y comunicación: lenguaje, semiología, hermenéutica; narrativa verbal, audiovisual y  sensorial; audiencias y relaciones públicas.
5. Lecciones de mercadeo: modelos de investigación y análisis de mercado; antropología, sociología y sicología para entender el mercado y el consumidor; pricing, canales, logística, medios de pago, teoría del servicio, tic´s, internacionalización.
6. Lecciones sobre propiedad intelectual: derechos de autor, marcas y signos distintivos.
7. Lecciones sobre desarrollo de puntos de contacto de marca en espacios físicos y virtuales.

 Aquí les dejamos nuestra lista ¿Dónde Estudiar Branding Estratégico?

La iremos actualizando cada que encontremos nuevos programas. Pueden contactarnos si encuentran alguno interesante y quieren que lo analicemos, y si han cursado alguno de estos y quieren compartir su experiencia y opiniones con nosotros!

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca / Universidad Pompeu i Fabra, Barcelona.

Orientado a la marca como herramienta de diferenciación competitiva, este Máster de dos postgrados, que se pueden tomar en forma independiente, presenta en su primer ciclo contenidos estructurados y formales en áreas clásicas y fundamentales de la estrategia, y en el segundo, desarrolla competencias para crear marcas en un mundo dominado por las comunidades.  Considera las dos áreas del branding estratégico: estrategia y creatividad. Ver este Programa de Branding Estratégico >

Especialidad en Gestión Estratégica de Marca (Branding) / La Salle, México DF.

Orientada a una formación integral, esta especialización dictada en el campus de Ciudad de México, única en su país, propone un marco conceptual en el que los valores, la ética y una visión global de la responsabilidad social, sean los principios rectores de quienes gestionan y gerencian marca. Ver este Programa de Branding Estratégico >

Máster en Gestión de Marca y Comunicación / IED, Milán.

El modelo didáctico del Máster en Gestión de Marca y Comunicación, está estrechamente relacionado con el mundo profesional, gracias a la colaboración entre las empresas patrocinadoras, los profesores y los consultores. Los estudiantes trabajan en un gran laboratorio de ideas, para resolver problemas reales de los “partners” bajo la metodología de proyectos.  Todo esto sucede durante 12 meses, en Milán, en uno de los ambientes más creativos de Europa. Ver este Programa de Branding Estratégico >

Brand Strategy Master SUP de PUB / INSEEC, París.

Este es el programa de especialización del SUP de PUB, la escuela francesa de publicidad  fundada hace 20 años por el  grupo de publicidad  Havas – Euro RSCG.   El Master SUP de PUB y el ESMI (Supérieure des Métiers de l’Image) de París, son los vehículos de formación en artes visuales y comunicación del INSEEC, conglomerado francés con 40 mil estudiantes enfocado en programas de pregrado, máster, MBA y entrenamiento ejecutivo en: administración, comunicación, investigación, salud y ciencias sociales. Ver este Programa de Branding Estratégico >

Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa / MSMK, Madrid.

Este máster de 400 horas, que se toma en las tardes durante ocho meses, sorprende además por su profundidad y enfoque de los temas de comunicación, todos ellos desarrollados desde la marca.  Se estudia la marca en las relaciones públicas, en los temas de sociedad y grupos de interés; en la publicidad, en la comunicación externa, en los entornos físicos y digitales; y con gran interés se propone la marca como motor de relaciones y de valor dentro de las organizaciones. Ver este Programa de Branding Estratégico >