Nueva marca Barcelona!

Bajo el eslogan «Barcelona es mucho más», las autoridades catalanas presentaron su nueva marca Barcelona que busca ampliar el destino a los alrededores de la ciudad y La Provincia, con una oferta de 8.000 productos turísticos, dentro de los cuales hay 18, destinos estrella: los Castellers de Vilafranca; Cavas Codorníu, Cavas Freixenet, Cavas Torres; circuito de Catalunya; ciudad de Cardona, ciudad de Sitges; ciudad de Terrassa; ciudad de Vic, Cripta Güell y Colonia Güell; Fiesta Mayor de Vilafranca; Festival de Cine Fantástico de Sitges; La Patum de Berga; Macizo del Pedraforca; Monasterio de Montserrat; Parque Natural Cadí-Moixeró; Parque Natural de Montserrat; Parque Natural del Montseny; playas del Garraf; playas del Maresme; restaurante Sant Pau y Racó de Can Fabes.

Tres territorios diferenciados

La nueva estrategia de mercadeo de la ciudad-región promueve La Provincia como destino multiproducto con tres territorios diferenciados: Costa, Catalunya Central y Pirineos. Tres zonas convertidas en submarcas de Barcelona es mucho más. Este plan pretende captar un 30% más de turistas y un 21% de excursionistas principalmente del resto de España, donde se centrará la comunicación. La estrategia se ampliará a Europa y al resto del mundo con acciones puntuales.

Barcelona capital del Mediterráneo

Aunque la marca no ha caído muy bien a los españoles, que creen que cada estrategia de ciudad y de región destino, debería sumarle a la marca España y no competirle, ésta es sin duda la segunda parte de una gran estrategia que en los 80´s buscaba convertir a Barcelona en la capital del mediterráneo. De una ciudad de espaldas al mar, construida como una fortaleza que impedía la avanzada de los invasores, se transformó en uno de los destinos turísticos más valiosos del mundo. Gracias a esta estrategia liderada en su momento por una PPP -Public-Private Partnership- alianza público privada en la que participaban sociedad, empresarios y gobierno, la ciudad se convirtió en sede olímpica de los juegos del 92 y empezó una verdadera transformación.

Desde CORPORATE apoyamos y promovemos el concepto de marcas destino de ciudad- región, porque son estrategias que dinamizan las economías regionales, permitiendo que el valor se distribuya y se reduzca la migración a las grandes ciudades. Lástima que se haga bajo el eslogan «es mucho más», lugar común de estrategias de bancos, de empresas de servicio y de todas las categorías que están expandiendo la frontera de sus servicios.

Más información sobre la nueva marca Barcelona es mucho más en http://www.barcelonaesmoltmes.cat/es/

En este enlace encontrarás el video de lanzamiento