REBRANDING, lo mejor de 2014

Con la colaboración de nuestro equipo de consultores, nos hemos dado a la tarea de recoger algunos de los mejores proyectos de REBRANDING del 2014, aquellos en los que hay un claro equilibrio entre la estrategia y la creatividad; aquellos que fortalecieron la esencia de marca con el cambio; y los que buscan ganar valor ecosistémico, ese que se genera “con y para todas las personas y grupos de interés” relacionados con la marca.

Estos son nuestros primeros, nuestros favoritos:

El sentido de pertenencia – Belonging

En pocos años Airbnb se convirtió en una poderosa plataforma global para alquiler de espacios, que se basa en la confianza entre anfitriones y huéspedes, y en ese deseo universal de sentirse bienvenido, respetado y apreciado, independientemente del lugar en el que se esté. Este rebranding refleja esa búsqueda de sentido de pertenencia que es la esencia de la marca. Para darle identidad a los cientos de miles de lugares que ofrecen hospedaje, crearon el BELO, un apócope de Belonging, un poderoso ícono universal para marcar las ventanas, las puertas y los lugares que se comparten.  Disfruten el concepto de este REBRANDING en el siguiente video:

“El Efecto Corazón”. Nueva identidad de Southwest

Bajo el lema sin corazón es sólo una máquina, se presentó la nueva identidad de Southwest con un estilo fresco, lleno de color, que reinterpreta las viejas ideas que han hecho grande a esta aerolínea, la más importante de Estados Unidos por número de pasajeros locales. Para nosotros es un rebranding emocionante que pone en el centro de la estategia “el corazón”, ya usado por ellos en el pasado, porque representa lo que no ha cambiado para la Aerolínea: su idea de conectar a las personas con lo que más quieren y hacerlo con emoción, buen precio y altísima calidad.  Lea el caso completo que publicamos en nuestro Magazine.

Un nuevo Tohapi

El grupo francés Vacalians, decidió  fusionar sus marcas Vacances directes y Village Center y crear una marca unificada, con un mensaje contundente enfocado a los turistas europeos que viven el camping como parte de su maravilloso estilo de vida. Tohapi, no se ve como una marca de verano o de vaciones, ni como una marca francesa.  Tohapi se siente universal, se siente joven, es una marca con estilo, para todos.

Behance está detrás del hermoso rebranding.  Conozca el despliegue de la marca Tohapi

En una palabra: ABSOLUT

“Absolut” parece poderlo decir todo en este rebranding estratégico que eleva la marca del Vodka, a marca sombrilla, institucional, firma y garantía de un amplio portafolio de bebidas que se extiende más allá del vodka. La palabra Absolut se ha vuelto a dibujar letra a letra y el punto final establece la contundencia. Los empaques, emblemáticos de la marca, seguirán ganando seguidores entre los adictos al diseño.  La nueva familia, se ve impresionante!  Es Absolut, y punto. Como lo dice la marca de la empresa.

En la próxima entrega de REBRANDING, lo mejor de 2014, veremos casos de Argentina, Colombia y Brasil. No se los pierda!