**Rebrandings del 2014 – Brasil es una entrada publicada originalmente en Portugués. Abajo encontrará la versión en Español.

Seguindo com a apresentação das marcas que mudaram sua identidade visual em 2014 fazemos uma viagem pelas marcas brasileiras que se atualizaram, renovando imagem e posicionamento.

Entre elas destacamos 3 grandes marcas do Brasil: Correios, Rede Globo e SBT.

CORREIOS

Correios, uma organização pública brasileira que tem como missão oferecer soluções para conectar pessoas, instituições e negócios, no Brasil e no mundo. Há 45 anos, a marca não se atualizava e em 2014 resolveu adotar uma nova Identidade Corporativa, mais adequada aos novos tempos e que melhor posicione a empresa frente aos crescentes desafios futuros.

Segundo a empresa, “a marca preserva e potencializa atributos como confiança e comprometimento, adquiridos pelo serviço postal brasileiro ao longo de mais de 350 anos, ao mesmo tempo em que ressalta características da nova fase da empresa, como proximidade, flexibilidade e dinamismo”. Foram preservadas as cores azul e amarelo e as setas, segundo a agência CDA Branding e Design, responsável pela criação do logotipo, ele mantém o raciocínio construtivo do anterior, com características contemporâneas.

Importante ressaltar que a Marca deve seguir a estratégia da empresa e transmitir sua essência. Essa renovação se dá de dentro para fora e a percepção das pessoas, consumidores é construída a partir dessa transmissão. Em 2014 a empresa se viu envolvida em escândalos relacionados a campanha eleitoral presidencial que põe em cheque, muitas vezes, toda uma estratégia de comunicação e de marca. E nos deixa a questão, pode uma empresa construir um discurso através de uma nova imagem? O que fala mais alto? A construção de marca vai além de uma renovação de logo e posicionamento, a construção de marca é feita através de sua atuação no mercado e para isso ser verdadeiro e ter credibilidade Marca e Atuação Corporativa deve andar de mãos dadas. Muito além de discussões políticas os Correios buscam ser exemplar, com resultados iguais ou superiores em comparação com os referenciais de excelência, podendo ser considerada líder em seu setor de atuação.

Acompanhe a campanha que apresentou essa nova Marca e posicionamento, resta agora que a atuação da empresa valide a nova roupagem.

REDE GLOBO

Rede Globo é uma rede de televisão brasileira e a segunda maior rede de televisão comercial do mundo, atrás apenas da norte-americana ABC. A empresa é parte do Grupo Globo, um dos maiores conglomerados de mídia do planeta.

Seguindo a tendência de mudança visual a Rede Globo apresentou sua nova imagem em comemoração aos 50 anos da emissora, o logo foi mudado, retirando o exterior cinza e colocando a cor branca, mantendo o colorido no interior da tela.

Segunda a emissora “A renovação é uma característica da Globo. A empresa vem evoluindo e encontrando maneiras sempre inovadoras de reforçar seu compromisso com o público e sua vocação de informar, divertir e contribuir para a educação. Estamos todos mobilizados para preparar a TV para o futuro e a nova logo retrata bem a nossa inquietação”, explica o diretor geral, Carlos Henrique Schroder.

O logo criado por Hans Donner vai do traço simples à esfera em terceira dimensão que se transformou ao longo dos anos e refletiu vários momentos da vida da empresa e do país: a TV a cores, a expansão até chegar a 98,6% dos lares brasileiros e a TV digital.

Acompanhe sua transformação ao longo de seus 50 anos

SBT

O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) é uma rede de televisão aberta brasileira e faz parte do Grupo Silvio Santos. A emissora possui o segundo maior complexo televisivo da América Latina, e o quarto maior do mundo.

Seguindo a onda de comemorações, o SBT, também anunciou uma nova identidade visual para celebrar seus 33 anos criado pela agência Publicis Brasil. O objetivo da empresa é buscar um público mais jovem, usando um slogan formado pela hashtag #Compartilhe e logo com efeitos 3D pegando a onda das redes sociais.

“Adotamos um aspecto mais clean, mas com a mesma fonte de letra criada por nós. É uma evolução do logo anterior”, declara Fernando Pelegio, diretor de planejamento artístico do SBT.

“O consumidor e o mercado já têm a percepção de um SBT mais jovem e atual. Por isso, acreditamos que este é o momento ideal para fazer com que essa modernização no conteúdo do SBT aconteça também no símbolo da emissora”, acrescenta Hugo Rodrigues, COO&Chief Creative Officer da Publicis.

Acompanhe a evolução da imagem visual da emissora ao longo dos anos:

Versión en Español

Siguiendo con la presentación de las marcas que han cambiado su identidad visual en 2014, hacemos un viaje por las marcas brasileñas que actualizaron su imagen y posicionamiento en 2014.  Entre ellas destacamos tres principales marcas en Brasil: Oficina de Correos, Rede Globo y SBT.

CORREOS

La oficina de Correos es una organización pública brasileña, cuya misión es ofrecer soluciones para conectar personas, instituciones y negocios en Brasil y en todo el mundo. En 45 años la marca no se había actualizado, y en 2014 decidió adoptar una nueva identidad corporativa, más adecuada a los tiempos y para posicionar mejor a la compañía para seguir creciendo y enfrentar los desafíos que se le presentan.

Según la compañía, “la marca conserva y realza los atributos tales como la confianza y el compromiso, adquirido por el servicio postal de Brasil durante más de 350 años, mientras que destaca las características de la nueva etapa de la empresa, tales como la proximidad, flexibilidad y dinamismo”. Los colores azul y amarillo y las flechas fueron preservados. Según la agencia CDA Branding y Diseño, responsable de la creación del logotipo, la nueva identidad mantiene la razón constructiva de la anterior, con elementos contemporáneos.

Es importante destacar que la marca debe seguir la estrategia de la empresa y transmitir su esencia. Esta renovación se lleva a cabo desde dentro hacia fuera y la percepción de la gente, los consumidores, se construye a partir de esa proyección.

En 2014 la empresa se vió involucrada en escándalos relacionados con la campaña electoral presidencial. Este tipo de escándalos pone en jaque, a menudo, toda una estrategia de comunicación y marca. Nos hace preguntarnos  ¿puede una compañía reconstruir un discurso a través de una nueva imagen? Cuál habla más fuerte?

La construcción de marca va más allá de una renovación de logo y posicionamiento, la construcción de marca se hace a través de su desempeño y posición en el mercado y para que esto sea cierto y tenga credibilidad, la Marca y la actuación de la compañía deben ir de la mano. Mucho más allá de las discusiones políticas, Correos trata de ser ejemplar, con resultados iguales o superiores en comparación con los referentes de excelencia y puede ser considerado un líder en su industria.

Siga la campaña que presentó la nueva marca y posicionamiento. Ahora es cuestión de que el desempeño de la compañía acompañe a su nueva imagen.

REDE GLOBO

Globo es una cadena de televisión brasileña y la segunda mayor cadena de televisión comercial en el mundo, sólo por detrás de la americana ABC. La empresa forma parte del Grupo Globo, uno de los mayores conglomerados de medios del mundo.

Siguiendo las tendencias de cambio visual, Globo presentó su nueva imagen para conmemorar 50 años de la entidad emisora. El logotipo fue cambiado, eliminando el exterior gris y colocando el blanco, manteniendo el color en la pantalla.

Según la Organización, “La renovación es una característica de Globo. La empresa ha evolucionado siempre encontrando formas innovadoras para fortalecer su compromiso con el público y su vocación de informar, entretener y contribuir a la educación. Todos nos estamos movilizando para preparar la televisión para el futuro y el nuevo logotipo retrata nuestra preocupación “, dijo el director general, Carlos Henrique Schroder.

El logotipo, creado por Hans Donner, va de líneas simples en la esfera a una en tercera dimensión. Esta se ha transformado a lo largo de los años reflejando momentos de la vida de la empresa y el país: la TV a color, la expansión para alcanzar el 98,6% de los hogares brasileños, y la TV digital.

Siga su transformación a lo largo de sus 50 años.

SBT

El Sistema Brasileño de Televisión (SBT) es una red brasileña de televisión abierta y es parte del Grupo Silvio Santos. La estación cuenta con el segundo mayor complejo de televisión en América Latina, y el cuarto más grande en el mundo.

Continuando con la ola de celebraciones, SBT también anunció una nueva identidad visual para celebrar sus 33 años, creada por la agencia Publicis Brasil. El objetivo de la empresa es la búsqueda de un público más joven, con un slogan formado por el hashtag #Compartilhe y además con efectos 3D siguiendo la ola de las redes sociales.

“Hemos adoptado un aspecto más limpio, pero con la misma tipografía creada por nosotros. Es una evolución del logotipo anterior “, dice Fernando Pelegio, director de planificación artística de SBT.

“Los consumidores y el mercado ya tienen la percepción de un SBT más joven y actual. Por lo tanto, creemos que este es el momento ideal para hacer que esta modernización en el contenido de SBT también se refleje en el símbolo de la estación “, añade Hugo Rodrigues, Director de Operaciones y Director Creativo de Publicis.

Siga la evolución de la imagen visual de la estación a través de los años:

Esperamos que hayan disfrutado esta recopilación.

Vuelvan pronto… La próxima semana vendremos con más Rebrandings!  Seguro que no se querrán perder los mejores de Colombia!

Vea los otros Rebrandings de esta serie:

> Rebrandings del mundo en 2014

> Rebrandings de Colombia en 2014