Consíguelo en Inglés: “Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy” En el libro “Liderazgo de Marca”, David Aaker y Erich Joachimsthaler extienden el desarrollo de su Modelo de Identidad de […]
Managing Brand Equity de David A. Aaker es el primer libro publicado por el autor. En éste, Aaker define el concepto de Brand Equity e introduce su valor tanto para […]
En este libro David Aaker describe su modelo de Identidad de Marca, que es usado hoy por muchas compañías, e introduce también la estructura de medición de Brand Equity.
Una máxima clásica que sigue vigente hoy: el posicionamiento es esa batalla que libran las marcas, cada día, por ocupar un lugar en nuestras mentes -y hoy, en nuestros corazones-.