26 junio, 2015
Endomarcas y Exomarcas, Cuaderno de marcas Corporate
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Una nostálgica despedida a las ‘Endomarcas’

Endomarcas? Que las hay, las hay. Como en toda cultura endogámica, hay organizaciones  que simplemente entran en la rutina de comunicarse con las mismas personas y en los mismos medios. […]
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6 mayo, 2014
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«I love my brand»

Cuando uno piensa, se cuestiona. Y el cuestionarse es la forma más elemental de adquirir conocimientos o desvirtuar aquello que se presenta como verdadero y en realidad no lo es. […]
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24 abril, 2014
Seis sombreros en uno - Pensamiento lateral en comunicación, Cuaderno de Marcas Corporate
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Seis sombreros en uno

Hace algunas décadas, Edward de Bono sacudió el vestier del pensamiento estratégico comunicacional con una propuesta poco común: el pensamiento lateral. Brillante. Pero para esa época. Resumiendo, los famosos seis […]
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10 abril, 2014
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Storytelling: El efecto Scheherezada en el arte de contar historias

Cuenta la historia que Scheherezada logró salvarse de morir decapitada, como castigo del rey, porque le recordaba la infidelidad de su esposa.  Tres mil amantes habían sido degolladas.  El rey […]
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22 enero, 2014
Esencia de Apple - Piensa Diferente
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Pensando diferente – La esencia de Apple

Cuando la marca está alineada a su esencia, se nota. Toda la estructura se alinea y sus valores y creencias se transmiten en cada acción.  Apple es una de esas […]
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