26 marzo, 2014
La esencia de marca y los desafíos de entender a la Generación Y

La Esencia de Marca y el desafío de entender a la “Generación Y”

Hace poco leí en el Diario La Nación un artículo muy interesante titulado “El Desafío de entender a la Generación Y” .  Éste y los retos que plantea, me llevaron […]
26 febrero, 2014
Marcas País en el Cuaderno de Marcas Corporate_Marca España

Marcas país, región o ciudad: Desde ellos, no desde nosotros

Hubo un antes y después del lanzamiento de la marca España. Pero en el después, todavía hay muchos antes. Es que en el momento de decidir una marca país, región […]
22 enero, 2014
Esencia de Apple - Piensa Diferente

Pensando diferente – La esencia de Apple

Cuando la marca está alineada a su esencia, se nota. Toda la estructura se alinea y sus valores y creencias se transmiten en cada acción.  Apple es una de esas […]
18 marzo, 2013

Esencia de Marca – Mary Jo Hatch y Majken Schultz

Un libro recomendado que explora uno de nuestros temas favoritos y pilar de nuestras estrategias: la esencia de marca. Esa fuerza motriz que mueve las organizaciones y que debe proyectarse […]